1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一．课题的背景：

21世纪是一个品牌制胜的世纪，美国广告研究专家莱利#183;莱特说：全球已进入”品牌大战”时代，拥有”品牌”比拥有工厂更为重要。品牌塑造也被提到了一个全新的高度上，品牌已成为一种新的国际语言进入千家万户，许多优秀品牌以其独特的魅力吸引着全球的消费者。我国实行有计划的市场经济以来，国内的企业开始产生品牌意识，尤其加入wto后中国企业的品牌意识得到很大的加强，我国企业塑造品牌的欲望已形成一股强大的市场潮流，推动着其产品从工厂生产走向了品牌竞争。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题解决如何体验时代消费特征的问题，对时代消费特征进行总结，研究这些特征对品牌的塑造所产生的影响，以及对品牌塑造策略的影响，从一个新的角度体验时代消费特征去研究品牌塑造问题。

本课题采用的研究方法：首先，文献资料法，查阅相关文献和资料，收集和整理前人对于品牌塑造研究的成果。其次，案例分析法，查阅关于时代的消费特征与品牌塑造的相关案例，研究和发掘各个著名品牌对于品牌塑造的方法和心得。最后对比分析法，将所有整理的文献和案例资料进行对比研究，提出自己对于品牌塑造的观点和看法，并结合自身环境分析时代的消费特征与品牌塑造对于中国企业影响。