1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告

文 献 综 述

品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，通过多种方式，例如：广告传播、公关传播、销售促进传播、人际传播等，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。企业运用品牌传播来满足消费者需要，培养消费者忠诚度。然而现如今在市场日趋多元化的大背景下，传统的品牌传播模式收效甚微。随着全面娱乐时代的到来，消费者传统的消费心理正在逐步瓦解，更多的消费者瞩目于兴趣消费和时尚消费，传统的品牌传播模式已经不能满足消费者的需求，对于产品或服务的体验与互动，更受到消费者的青睐，这就延伸出品牌娱乐化传播方式。这种品牌娱乐化传播方式适应于当代消费心理变化和消费环境变化，凭借其独有的优势，正在引导品牌传播的新风向。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题要研究的问题为：品牌娱乐化传播策略

通过娱乐化品牌传播方式的优缺点分析以及案例等，来说明在现如今这个娱乐化信息时代里，品牌通过娱乐化方式传播的必要性以及如何成功运用娱乐化手段来达到有效的品牌传播。

研究手段：