文 献 综 述

我国历史悠久，是人类文明的发源地之一，也是世界上最早生产纺织品的国家之一。闻名遐迩的”丝绸之路”是古代纺织业辉煌历史的佐证。人们对纺织品的传统理解就是日常穿着的衣服，但随着现代科学技术的进步、国民经济的发展和收入水平的提高，纺织品的内涵也在不断发生变化^[1]。用蚕丝作为内质的蚕丝被以其具有贴身保暖、蓬松轻柔、透气保健等得天独厚的品质和优点，更是在纺织品行业占据了很大的市场份额。海悦家纺位于苏州以南美丽的太湖之滨，中国蚕丝被之乡#8212;江苏震泽，是一家集研发、设计、生产、销售于一体的家用纺织品企业，是国内最早涉足家用纺织品行业的企业，并已形成自己独特风格的家纺品牌企业。在新时代的今天，位于苏州太湖之滨的海悦家纺，传承中华几千年的蚕丝文化精髓，以稳固的产品质量和实惠的价格，让蚕丝产品走进千家万户。当今世界，经济全球化进程加快，国际竞争越来越激烈，中国纺织工业要成为世界纺织强者，首要任务是加快自主创新，大力发展自主品牌^[2]。

一、品牌

美国市场营销协会（American Marketing Association，AMA）对品牌的定义是”一个”名称、专有名词、标记、符号、设计，抑或是对上述元素的组合，用于识别某一种销售商或销售商群体的商品与服务，并使它们与竞争者的商品与服务区分开来”^[3]。

1955年，伯利#183;B#183;加德纳和西德尼#183;J#183;利维认为品牌是具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值，它的创建应该注重开发一种个性价值。大卫#183;奥格威认为品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形综合。1997年，菲利普#183;科特勒指出品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是它们的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者^[4]。

2004年，巨天中认为品牌是体现商品或服务个性、体现消费者认同感、象征生产经营者的信誉、被用来与其他商品或服务区别开来的名称、标志、包装等符号的组合。从构成来看，品牌主要包括品牌名称（Brand Name）和品牌标志（Brand Mark）两部分。品牌的外延含义不仅包括品牌名称和品牌标志，还包括品牌识别、品牌联想、品牌形象、

品牌营销、品牌广告、品牌公关、品牌CI、品牌文化、品牌质量、品牌价值等内容^[5]。

2011年，吴华贵认为品牌这个概念是伴随着人类社会的发展而逐步产生的。人类的社会历程从原始社会发展到奴隶社会、封建社会，一直到现在这个高度发展的社会，社会形态越来越复杂，物质生活越来越丰富，人们的追求也随之越来越复杂、个性化。品牌产生的前提是商品的出现。当人类社会出现剩余劳动产品时就出现了交换，随着交换的进一步发展形成了早期的商品，再随着社会的不断向前发展，提供同种劳动产品的人越来越多，就出现了在自己的商品上刻上某些符号，以表示与其他人提供的同种产品的区别^[6]。

二、品牌强化

当前，品牌竞争愈加激烈，品牌所面临的市场环境急剧动荡，这就给品牌管理带来了极大的挑战。一方面消费者行为的改变、竞争品牌策略的变化、政府规则的调整等市场环境的改变极大地动摇了品牌资产的基础；另一方面公司内部战略的调整也对品牌的管理提出了新的要求。为避免品牌随着时间的推移而弱化，品牌管理者可以实施品牌的强化策略来维护与加强品牌资产的基础，扩张品牌力^[7]。

2006年，王炳成认为，优秀品牌的塑造，必须恰当地强化消费者的认知心理，从而形成对品牌的忠诚与口碑，只有这样，才能形成一个具有竞争力的品牌。在此，他提出品牌强化模型中三条品牌强化的途径，分别是产品直接功能强化、产品附加强化和企业形象强化^[8]。