1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

随着移动互联网技术的快速发展，在目前的移动互联大潮下，移动社交媒体环境，市场环境等诸多因素都在发生了剧烈的变化，消费者在这场变化中占据着越来越有益的地位，为了重新适应市场，消费者需求的变化，企业必须做出营销方式的改变。而内容营销正是目前环境下发展而来的，强调回归内容的本质，来带给消费者多元化，深层次的体验。本文基于文化视角，分析移动社交媒体下的内容营销过程的本质是文化价值的体现，营销内容的文化内涵是内容营销的关键。

在移动互联大潮下，人们获取信息和传递信息的方式发生了巨大的改变，接收的信息开始变得丰富多彩，但是在消费者接收信息的过程中也暴露了一些问题。人们接收的信息虽丰富多彩，但是信息内容变得冗杂无章，很多信息都是无用的，只是吸引消费者的注意。在这样的大环境下，消费者接收信息渠道变多，接收的内容变多，但消费者从中能真正得到东西却在不断地消逝和变味。这意味着信息缺少文化内涵，内容营销的营销内容的文化表达不全，企业没有本着让消费者得到真正的东西去发展内容营销，从而导致了一些问题，本文的研究目的有以下几点：

2. 研究的基本内容与方案

2.1 基本内容与目标

本论文通过对移动社交媒体，内容营销的相关理论和研究，并结合文化营销的下不过高压包理论，特点，对移动社交媒体内容营销的发展现状进行分析，然后对我国目前内容营销的问题作出研究，找出问题存在的原因，认为目前内容营销的本质是要回归内容本身，从而为企业的内容营销提出解决建议和对策。

3. 研究计划与安排

1、2018年12月28日前,确定并提交论文选题（任务书）。

2、2018年1月5日前，完成网上论文选题，并提交开题报告初稿给指导老师。

3、2018年3月20日前：完成开题报告，指导教师完成审核评阅。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 张立杰.移动社交媒体的应用与研究[j].电脑编程技巧与维护,2014(24):79 92

[2] 周春平. 奔驰（中国）汽车公司社交媒体营销策略研究[d].上海外国语大学,2014.

[3] 陈明红,孙顺,漆贤军.移动社交媒体位置信息分享持续意愿研究——隐私保护视角[j].图书馆论坛,2017,37(04):58-67