文献综述

一 背景

经济的演进是随着消费形态的发展而不断进化的,随着经济技术的发展，目前已经从农业经济、工业经济、服务经济转变到了体验经济时代。体验经济就是经营者利用消费大众对于亲身体验的渴求心理,将原本不需要消费者亲历亲为的生产或服务过程,以一定的价格卖给消费者的经济活动[1]。体验经济的到来带来了消费者消费模式的新特征，消费方式从被动接受到主动参与，消费需求从关注物质需求到关注情感需求[2]，消费行为呈现主动化和互动性特征[3]，这已经开始冲击到当前的品牌塑造方式。

二 国内外研究现状

（一）国外的品牌创建理论，主要经历了以下几个阶段：

1、利用广告进行品牌创建的理论

主要代表性理论是：USP理论，形象论和定位论。

⑴USP理论

50年代初美国人罗瑟#183;里夫斯提出USP理论，要求向消费者说一个”独特的销售主张”（Unique Selling Proposition），简称USP理论。USP的理论核心思想是指：在品牌产品推广时，必须有一个独特的销售主张，这个主张要有广泛的吸引力，并确切告诉顾客：买下它对你有什么好处。

⑵品牌形象理论