文 献 综 述

品牌的基本理论：王兵、徐娜(2011)提出品牌的文化核心理论，该理论认为品牌的核心在于品牌所蕴含的文化，文化的优劣直接决定品牌的好坏。【1】

蒋亦斌(2006)也提出相类似的品牌文化核心理论，只是该理论从企业内部和外部两方面分析了中国品牌建设所处的困境，主张从企业文化角度全面建设企业品牌。【2】

品牌竞争力相关理论：李光斗(2008)提出”升位”理论，该理论认为企业必须坚持持续超越自我的品牌营销战略，不断提升自身品牌的价值，在竞争中不断占据有利位置，即企业必须要有不进则退的理念，持续升位。【3】

孙国辉、杨一翁(2012)提出品牌形象理论，该理论认为品牌形象是人们对品牌的总体感知，是品牌资产的核心组成部分。积极的品牌形象是通过营销活动将强有力的、偏好的、独特的联想与记忆中的品牌联系起来而建立的，即品牌形象决定品牌竞争力。【4】

郭守亭、李佛关(2012)提出品牌价值区域化理论，该理论认为品牌价值的大小与品牌所在区域的经济发展状况及品牌所在行业有关，比如东部地区的品牌发展优于中西部，服务业的品牌发展优于工业。【5】

迈克尔#183;波特(2012)提出三类基本战略，分别为：1、总成本领先战略；在某个产业中获得总成本的领先，企业的各项职能策略都以这个基本目标为准绳。2、差异化战略；企业使其产品或服务与众不同，在整个产业都独一无二。3、聚焦战略；聚焦于某个特定的购买团体，这个团体可能是产品线的某个细分区间，也可能是某个特定的地理市场。【6】

国内品牌发展制约因素：张娜、曲为义（2010）指出影响中国品牌国际化的制约因素分为两类:一类来自企业内部,包括创建国际化品牌所需资金、人才、核心竞争力及品牌设计等方面的问题;另一类来自企业外部,包括中国国家品牌劣势、中外文化差异带来的障碍等。【7】

黄合水（2006）指出中国品牌走向世界最大的魔咒是来源国效应，即国外消费者认为中国品牌是廉价产品品牌。【8】

品牌建设相关理论：王冬英（2004）指出企业在努力开拓国际国内市场的过程中,应当尽可能获得驰名商标的认定, 加强品牌保护意识, 这样才有利于品牌在市场上获得特殊的法律保护, 而且更有利于走向国际市场, 创立国际名牌。【9】