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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

1.1研究目的：

zara是1975年设立于西班牙隶属inditex集团旗下的一个子公司，既是服装品牌也是专营zara品牌服装的连锁零售品牌，全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在87个国家内设立超过两千多家的服装连锁店。zara自从2016年在我国开设门店，此后便发展迅速，受到国内消费者的喜爱，可以说是快时尚服装品牌中最成功的。相比而言，国内的服装行业则比较惨淡，独立自创品牌少，忠实消费者也不多，就连之前参照国外快时尚品牌建立起来的国内品牌，例如：美特斯邦威、森马等，也都在走下坡路，日渐衰微。本文通过对比较成功的zara这个品牌的发展历程、营销特色、营销策略进行了解分析，从而给中国服装企业提供一些建设性的意见。

1.2研究意义：

2. 研究的基本内容

本文以ZARA为研究对象，探讨其营销策略和对中国服装企业的启示。首先对ZARA品牌以及经营理念进行了解，其次了解它的发展历程，并研究其营销特点，然后分析ZARA市场营销存在的问题和未来的市场预测，最后为中国服装企业提出建设性的建议。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

4.1实行方案、进度：

2019年1月：确定论文选题，收集资料，提交任务书；2019年2月：拟定写作的提纲，撰写开题报告；2019年3月：设计调查问卷，进行市场调查，并广泛搜集资料； 2019年4月：提交外文参考文献翻译；依据调查问卷的分析结果和收集的相关资料，撰写论文完成论文初稿；2019年5月初：论文最终定稿，准备论文答辩。

4. 参考文献

[1]胡易伯. 快时尚在华营销策略研究[d].首都经济贸易大学,2018.

[2]徐宁. 快时尚服装品牌-zara的营销策略及启示[d].山东师范大学,2018.

[3]李晨曦.快时尚服装品牌营销策略——以优衣库为例[j].纺织报告,2018(05):32-33 38.