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快时尚服装品牌ZARA的营销策略分析及对中国服装品牌的启示开题报告

 2022-01-25 23:37:07  

全文总字数:3961字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

1.1研究目的:

zara是1975年设立于西班牙隶属inditex集团旗下的一个子公司,既是服装品牌也是专营zara品牌服装的连锁零售品牌,全球排名第三、西班牙排名第一的服装商,在87个国家内设立超过两千多家的服装连锁店。zara自从2016年在我国开设门店,此后便发展迅速,受到国内消费者的喜爱,可以说是快时尚服装品牌中最成功的。相比而言,国内的服装行业则比较惨淡,独立自创品牌少,忠实消费者也不多,就连之前参照国外快时尚品牌建立起来的国内品牌,例如:美特斯邦威、森马等,也都在走下坡路,日渐衰微。本文通过对比较成功的zara这个品牌的发展历程、营销特色、营销策略进行了解分析,从而给中国服装企业提供一些建设性的意见。

1.2研究意义:

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2. 研究的基本内容

本文以ZARA为研究对象,探讨其营销策略和对中国服装企业的启示。首先对ZARA品牌以及经营理念进行了解,其次了解它的发展历程,并研究其营销特点,然后分析ZARA市场营销存在的问题和未来的市场预测,最后为中国服装企业提出建设性的建议。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

4.1实行方案进度:

2019年1月:确定论文选题,收集资料,提交任务书;2019年2月:拟定写作的提纲,撰写开题报告;2019年3月:设计调查问卷,进行市场调查,并广泛搜集资料; 2019年4月:提交外文参考文献翻译;依据调查问卷的分析结果和收集的相关资料,撰写论文完成论文初稿;2019年5月初:论文最终定稿,准备论文答辩。

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4. 参考文献

[1]胡易伯. 快时尚在华营销策略研究[d].首都经济贸易大学,2018.

[2]徐宁. 快时尚服装品牌-zara的营销策略及启示[d].山东师范大学,2018.

[3]李晨曦.快时尚服装品牌营销策略——以优衣库为例[j].纺织报告,2018(05):32-33 38.

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