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摘 要

2018年，国产手机发展日趋成熟，围绕智能手机外观、功能以及性能所展开的攻坚战进一步激烈起来。智能手机的普及与大众传媒的发展，使消费者得以在智能手机的对抗中发声，对智能手机的设计产生了巨大的影响。本文在十年间全球智能手机发展的综合背景下，结合前人对国内手机品牌竞争力的分析，针对18—19年度智能手机市场竞争进一步白热化的局面，重点研究当前国产手机竞争力的现状并做出评价，明确目前国内手机厂商所处的困境与面临的机遇，并提出国内手机品牌提升其竞争力应做出的调整与完善。

关键词：国产手机 竞争力 评价

Study on Competitiveness Evaluation of Domestic Mobile Phone

Abstract

In the 2018, the development of domestic mobile phones is maturing, and the battle around the appearance, function and performance of smartphones has become more intense. The popularity of smartphones and the development of mass media have enabled consumers to speak out in the confrontation of smartphones, with a huge impact on the design of smartphones. In this paper, under the comprehensive background of the development of global smartphones in ten years, combined with the previous analysis of the competitiveness of domestic mobile phone brands, in view of the 18-19-year smartphone market competition further white-hot situation, focusing on the current domestic mobile phone competitiveness of the status quo and make an evaluation, to clarify the current domestic mobile phone manufacturers in the predicament and opportunities, And put forward the domestic mobile phone brand to enhance its competitiveness should be made adjustment and improvement.

Key Words: Homemade mobile phone; Competitiveness; Evaluation

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的及意义 1

1.3研究内容和方法 2

第二章 文献综述 4

第三章 国产手机竞争力评价标准设计 6

3.1评价标准综述 6

3.2评价标准具体阐释 7

第四章 国产手机的表现与评价 10

4.1国产手机得分状况 10

4.2国产手机问题分析 13

第五章 结论与建议 15

参考文献 18

第一章 绪论

1.1研究背景

手机产品从功能机到智能机的演化，以技术革新作为起点贯穿始终；而国产手机一直在走 “拼价格、拼发货量、拼烧钱营销” 的老路，就很难获取利润并占据更大的市场份额；现在，各国产手机厂商已经意识到，中高端市场获利的空间更大，也更有利于企业的长足发展，所以在机型上发力中高端市场，不断推出概念机和旗舰机，但就产品看来，在核心技术上的人才与创新的匮乏仍然是当前国产手机无法跨越的一步。国内与国外的市场环境大不相同，至少在智能手机发展的起点和中点，太过沉浸于机海战术和价格战，所以“高性价比手机更加有优势”这个作为企业和消费者共同认定的手机优劣准则便扎根下来，以至于很多国内品牌现在的高定价旗舰手机策略并不能直接改变消费者对国产手机性能一般，久用卡顿的根深蒂固的印象。

目前，手机市场的表现并不乐观。当所有的国内手机厂商都争相设计最新旗舰手机时，许多消费者和舆论导向将目光再一次放到了苹果公司，对于国内手机厂商的肯定往往停留在与苹果、三星公司的对比的基础上。也就是说，即使国内品牌目前在手机业务上的成功，得到了相当数量消费者的认可，但在消费者心中，苹果和三星手机仍然有着不可撼动的地位。国内的手机厂商长期陷于这样的困局之中，以致于在国产手机品牌中，除华为、OV以外的品牌并没有得到非常良好的发展——如何从困局中走出显得尤为关键。

消费者对于智能手机不断提升的需求迫使产品的设计陷入桎梏，产品的同质化不仅挫伤了消费者的购机积极性，也模糊了产品的之间的区别；而在品牌官网、微博等网络平台以及淘宝、京东、苏宁等各大电商平台大范围的媒体宣传，则促进了消费者群体对于智能手机的品牌认知。国产手机在使用中所产生的种种问题同样也限制了手机品牌自身的成长，国内手机厂商的一举一动在大众传媒的宣传中放大。

1.2研究目的及意义

国内市场变幻莫测，作为当前国内市场的高热品牌，华为、荣耀（由于在手机这项产品上两个品牌独立运作、设计，所以在本文研究中将其独立看待）、小米、OPPO和VIVO（后合称OV）、魅族、一加各自占有智能手机市场的一隅之地。而在外观、功能以及性能等方面的竞争，也暴露出长期以来未能良好改善的短板。手机企业在技术上强势，不仅仅体现在自主研发多少高精尖的技术，也体现在是否能有效利用现有的技术不断地创新与改造。当我们将各手机旗舰依次排列对比时，往往就会发现国内的手机在各项硬性指标上败下阵来。

国内手机品牌对于智能手机旗舰产品的认知还停留在不够全面的程度——即使在手机参数中体现出不俗的配置，在使用中仍会出现大量问题。本文旨在通过获取消费者评价标准，挖掘当前国产手机内在设计的突破口，在消费者视角下分析评判国产手机竞争力并给出优化改进的建议；在当前的市场环境和技术水平下，获取消费者评价模式，对国产手机竞争力进行有效的提升。

1.3研究内容和方法

十年来关于手机功能的战争极大地消耗了各家公司从人才到技术的创新能力，而消费者对于手机的实际要求也逐渐趋向饱和，与其在手机功能和价格战争中搏杀，不如沉下心来回到手机品质的根本组成部分。智能手机的产品竞争力主要在于自身，尽管大多数消费者不了解手机具体各项指标各项数据，却不代表消费者处在手机购买使用的被动局面。如果手机厂商拿不出实在的东西，消费者对于产品的抱怨就会蜂拥而至。在手机发布会上，消费者的好奇心理总会让他们非常关注新推出的各项功能和配置。同时消费者对于国产手机有太多的顾虑，这是因为标新立异的设计并不能真正取代符合大众审美理念的主流设计。手机市场已不同于十年前，对于配置的强烈要求是手机厂商自身引起的潮流，现在反而由于不够完善阻碍了发展。遗憾的是，以每一个时代的消费者的期待作为参照物，高价格旗舰手机的策略并不那么有效，至少并没有回应大多数的消费者对于国产智能手机的使用问题。

手机市场销售状况与针对于产品的评价一目了然，在各电商平台和公众平台上消费者都有对于产品的自我认知及表达。随着小米性价比战略的成功，智能手机这种产品快速地进入到普通消费者的使用中；过去智能手机的竞争力往往处于供给导向——谁拥有较尖端的科技和较完备的功能，谁就抓住了消费者，但随着智能手机的迅速推广以及消费者不断上升的经济能力，性价比便由优势属性转化为必要属性。对于智能手机，消费者开始有了更为主动的需求，消费者开始确认自己的需要是什么。手机产品离不开消费者，手机厂商亦不能闭门造车，回归手机最根本的体验，也就是回归到手机产品本身。本文在总结前人以国内手机品牌企业为主体的研究下，更多关注消费者对于智能手机产品的认知及评价，基于“用户驱动”，明确智能手机产品创新的方向；并统观各国内品牌旗舰手机在18—19年度的表现，通过对消费者在不同平台的反馈，探讨当前国产手机存在的问题并提出增强其综合竞争力的方向和途径。

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