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1. 研究目的与意义及国内外研究现状

2016年至今年，网络视频的用户规模达到54455万的水平。网民数量的不断增长，带来了网络剧的需求，“低收视，高点击量”现象意味着观众的观看模式慢慢开始改变，网络剧已然成为视频网站的新盈利点，无论是视频网站还是其他影视公司，都在把目光转向网络剧。无数的案例都在告诉我们，网络剧时代已经来临，网络剧作为新兴产业将引领时代风潮，成为一个具有影响力的话题。在“互联网 ”的带动下，新的经济模式已经产生。观众的接受度与制作方对受众喜好的应对迎合将共同决定网络剧能走多远。这也让选题具有了现实意义。

国内外研究现状

收视率相关文献综述 国外文献综述 国外许多学者就“收视率”与“收视行为”这两个问题提出了自己的看法，早期的研究对象主要针对电视机受众。威尔格施拉姆（1984）在《传播学概论》中曾说过：98%的美国家庭有电视机，平均每天处于开机状态下有7个小时。美国学者隆莱博（2005）在《思考电视》中也提到：“开着的电视机几乎成为家庭里的某种背景。”美国传播学者苏特杰哈利（2004）在《广告符码》中讨论收看电视究竟怎样受到强制，或者说收看电视究竟是怎样的一种“异化”活动。其中提到的“受众流理论”也是描述收视行为的理论，这个理论解释了受众的收视习惯被惯性定律支配。如果没有明确理由，人们不会转换频道；此外，“最不烦人节目理论”也是收视行为理论之一，它提出，受众看电视是因为媒介的形式而非内容。因此，杰哈利认为收视活动与习惯有关。乔治格伯纳作为传播理论专家也认可这一点，观众们往往收看的是媒介本身，几乎类似于仪式。

2. 研究的基本内容

3. 实施方案、进度安排及预期效果

进度安排：2.28日前：完成开题报告，确定论文大纲；3.1—3.10日：制定调查问卷，收集信息，主要研究网剧的收视群体，以及观众的观看喜好与倾向，并做回归分析，以此分析几个因素之间的重要程度；3.11—3.31日期间：完成论文初稿，并交于指导老师审核；4.1—5.15日期间：完成论文修改与终稿提交。

预期效果：本文通过对南京信息工程大学的学生与老师们进行意愿调查,运用管理学、营销学、心理学、经济学等相关学科的知识研究影响这一群体的观看网络剧的因素，并运用spss19.0统计软件对问卷调查结果进行主成分分析与回归，构建合理的评价指标体系，最终确定关键因子。最终论文经过老师的指导和修改符合学校的标准，通过学校的审核。

4. 参考文献

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