全文总字数：3843字

1. 研究目的与意义及国内外研究现状

改革开放以来，我国农产品市场也不断发展壮大，但也存在种种问题，农产品营销渠道问题是农产品营销研究的核心问题和学术前沿。农产品营销营销渠道的合理应用是解决问题的关键。文章就我国农产品营销渠道的现状、基本格局及存在的主要问题进行分析, 并对如何完善和发展农产品营销渠道体系提出发展对策。20世纪90年代以来，经济体制的转轨使我国农业走上了市场化的道路，农业发展已从单纯的受自然资源的约束向受自然资源与市场需求的双重约束转移，特别是市场的约束越来越成为矛盾的主要方面。大部分农产品告别了普遍短缺的时代，转为当前阶段性、结构性、季节性、区域性的局部相对过剩，“农产品卖难”问题多年来一直困扰着我国的9 亿农民，特别是鲜活农产品的“卖难”现象尤为突出，成为影响我国农村社会稳定、经济持续增长的一大问题。受全球金融危机等因素的影响，部分农产品销售形势更是雪上加霜，浙江的柑橘、贵州的西红柿、宁夏的马铃薯等都面临着严峻的积压滞销现象，销售价格迅速走低，农民收入受到严重影响。 “粮贱伤农”、“棉贱伤农”，农产品缘何难卖，农民为何难以走出“年丰农贫”的困境呢，究其根源，有农产品营销体系不完善，农产品营销模式与农业市场化进程不相适应等诸多原因，但毫无疑问，农产品营销渠道是农民实现从农产品到货币“惊险跳跃” 于满足城乡居民的农产品消费需求、提高农户的经济收入和生产积极性， 促进农产品生产持续发展、繁荣农产品市场有着重要的作用和意义。

目前而言，我国农产品营销体系并不完善,农产品营销的交易效率低,“小生产与大市场”的矛盾仍然异常突出。本文研究的主要目的就在于,试图通过对如何构建新型农产品营销体系这一问题的探索,建立起交易效率高、安全有序、充分满足顾客需求、最大限度地保障生产者和销售者利益的新型农产品营销体系。

国内外研究现状

近年来国外一些国家农产品营销渠道建设已渐趋成熟，形成了便捷的农产品交易过程、完善的市场产销管理体系和严格的食品安全控制程序。国外学术界近年来比较关注的是分类农产品的营销功能问题，关注较多是与人们日常生活关系较密切的蔬菜产品、奶产品、肉产品等品种，而且关注营销与环境的问题，营销渠道及成本的问题等内容。发达国家农产品发展水平高、产业规模大、市场竞争力强，世界级的品牌力量是农业产业集群可持续发展的生命力。综上，国外学术界比较关注的绿色农产品营销实践问题，其发展经验对广大发展中国家具有重要的借鉴意义。

近年来，我国有些学者以市场营销理论为基础，在农产品营销理论和方法论方面做了大量的有意义的探讨。为了解决这一问题，提高农产品质量安全水平是根本途径，构建品牌质量要先行。同时对生产者，销售者，和政府等实施农产品营销主体的角色进行了分析，得出只有协调好消费者、厂商和社会利益三方面的关系，才有可能推进农产品营销升级进化。

2. 研究的基本内容

社会主义市场经济发展至今,受宏观政策调节滞后和市场供求信息不准等因素的影响,当前我国主要农产品的供给己经从总体短缺、供不应求过渡到相对过剩阶段,买方市场已经基本形成,农产品销售的竞争日趋激烈而将分散的个体农户所生产的农产品及时分销给消费者,需要一整套结构合理、功能完备的农产品渠道体系。因此,本课题在界定农产品营销渠道的概念的基础上,从理论和实践两个层面,通过研究农产品营销渠道的职能、营销渠道的一般模式以及对国内外农产品营销渠道模式进行比较和分析,借鉴国外先进农产品营销渠道经验,提出完善我国农产品营销渠道的构想,为我国农产品营销主体的培育与农产品营销渠道的完善与创新提供指导,通过渠道创新来促进农产品营销效果,解决农产品“卖难”问题,从而增加农民和涉农企业的收入,发展市场农业、效益农业,实现农民增收,支撑现代农业的健康持续发展和推进社会主义新农村建设。农产品营销是创造农业产值的重要途径，科学、高效的农产品营销渠道是农产品在市场竞争中脱颖而出， 抢占更多市场份额的关键环节。基于这一背景， 本文对国内外农产品营销渠道进行比较， 从中发现中国农产品营销渠道存在的渠道相对复杂、交易效率低、成本高和监管落实效果不佳等问题，并有针对性地提出对策建议。

本文研究的基本思路和逻辑是,在分析农产品市场营销活动对农产品市场交易效率改进的作用机理的基础上,从交易效率改进、农产品市场需求特征与消费选择行为变化以及发达国家的经验与启示等视角,阐述和论证了构建农产品新型营销体系的理论基础与现实必要性。进而对新型农产品营销体系的运行目标、基本特征和构成框架进行总体描述,然后进一步从各个层面分别阐述如何构建新型农产品营销体系。

全文将大概分为四个部分：

3. 实施方案、进度安排及预期效果

在研究过程中,采用了规范分析与实证分析相结合、逻辑演绎与归纳总结相结合、定性分析与定量分析相结合以及比较研究的方法。辅之以采用实地调查、问卷调查和专家咨询相结合的方法，具体思路如下:

1. 找相关的书籍对题目的意义进行研究，通过分析和研究找到论文的核心所在。

2. 利用空闲的时间多看看相关方面的书籍和学术论文，增强自己的理论知识。

4. 参考文献

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