1. 研究目的与意义及国内外研究现状

（1）选题目的：

在手机市场各大厂商竞争如此激烈的环境下，小米手机作为一个新生国产品牌，曾经凭借着自身具有的产品优势加上独特的营销模式出现在消费者面前,使得只有在苹果手机发售时才会出现的哄抢画面首次出现在国产手机上，小米手机在中国市场创造了一个又一个销售奇迹。然而随着国产手机竞争愈发激烈，面对华为的异军突起与自身的需求缓慢，小米进入成长瓶颈期。本文通过对小米手机的自媒体营销策略进行较全面的分析，归纳总结出小米手机自媒体营销策略的成功之处和其所存在的主要问题，最后对小米手机自媒体营销策略提出一些可行性的改进建议。

2. 研究的基本内容

本文主要是针对小米手机运用自媒体平台进行营销所采取的策略进行分析研究，找出其成功与不足之处，提出可行性建议。本文的研究内容主要是由4个部分组成。第一部分是小米手机的营销的环境和SWOT分析。第二部分是小米手机的自媒体营销策略分析。第三部分分析总结了小米自媒体营销策略的不足之处。最后一部分部分针对小米自媒体营销策略存在的一些问题,去提出相应的有意义有价值的改进建议。最后希望这些建议能够为小米手机的日后的营销计划提供一些借鉴或者理论性的指导，从而为其尽快度过瓶颈期贡献微薄力量，为其在手机市场获得更多的发展和突破加油助威。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

实施方案，进度：

（1） 确定论文的选题，广泛搜集阅读归纳整理资料，撰写论文任务书、开题报告、拟定论文大纲（2015年11月——2016年1月）

（2） 论文的撰写及修改（2016年1月——2016年5月初）

4. 参考文献

[1] 菲利普科特勒.营销管理[m].北京：中国人民大学出版社, 2001

[2] 董方雷.有效的分销渠道[m]．北京：北京大学出版社，2003

[3] 赵根良.基于消费者心理的饥饿营销策略[n].河北北方学院学报(社会科学版)，2012（04）