1. 研究目的与意义及国内外研究现状

随着当今社会经济的不断发展，人们消费水平的不断提高，以卖方为主导的市场模式，已经无法满足消费者日益增长变化的需要，人们开始追求更加个性化的服务或产品。消费需求进入了个性化的时代，个性化的消费需求对于市场也有了个性化的要求。

珠宝行业作为一个极具潜力的朝阳行业，个性化的消费需求也同样适用于此，提供珠宝定制化服务蕴含巨大商机，也是未来珠宝的发展必然趋势。本文的目的和意义在于，通过定制化营销相关理论的研究，分析珠宝定制化的现状，并提炼出珠宝定制化的实质。进而以bloves婚戒定制中心为例，对珠宝定制化营销模式进行swot分析，从而给出bloves婚戒定制中心几种可以选择的发展战略和营销策略。

2. 研究的基本内容

针对消费者日趋多元化个性化的消费习惯，本文首先在定制化营销相关理论研究的基础上，对文献中提出观点进行总结与归纳，并将对此方面的相关观点进行深入的研究与分析。将观点进行提炼，得到适合本课题所需要的相关观点。其次，安排一个环节对珠宝定制的概念，及其他相关领域各种概念的内涵进行分析。然后以bloves定制婚戒中心为成功案例进行分析。最后，本文对国内外珠宝首饰定制方面的发展进行预测。

3. 实施方案、进度安排及预期效果

2015月10月---2016年2月大量阅读材料、查找文献、搜集相关资料，确定论文题目

4. 参考文献

1.张周国. 关于定制营销的若干思考[j]. 现代商业，2011,21(17):40.