1.目的及意义

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

家用电器与我们每一个人的生活息息相关，家电行业亦是关系国民生活最重要的产业之一。我国家电行业的规模已达万亿级，其中蕴含着巨大的商业价值。而在当今的互联网环境下，家电行业所面临的环境发生了改变：智能化互联网终端科技的发展不仅让新的电子科技与家用电器紧密结合，产生了智能化、互联网化的家电产品；更让互联网越来越深入到人们的日常生活中，进一步改变家电产品的营销方式。这些因素的变化都要求家电企业及时适应当前的环境，采用适应于互联网新环境的营销策略，从而实现进一步的发展。本文的研究目的就是为家电企业在互联网环境下的网络营销策略做出建议。

1.1.2研究意义

过去对家电企业的互联网营销策略研究往往以单方面为视角，如针对产品或是渠道等某一具体方面，而互联网带来的却是涵盖行业发展各个方面的全面颠覆，因此本文从企业的各个角度入手，试图为家电企业探寻一个全方位的基于互联网的营销策略解决方案。我国家电行业作为一个万亿级的行业，具有发展出国际领先品牌的潜力，但产业内部的技术、营销观念落后等原因一直制约着企业的进一步发展，而我国在互联网方面的发展处于世界领先地位，为诸多家电企业带来了又一次的发展机遇。把握住互联网这一发展机遇，是当今我国主要家电企业实现新一轮快速发展的关键所在，更是我国民族品牌能发展出国际领先品牌的一大机遇。因此本文在理论与实践上都有重要的意义。