1. 毕业设计（论文）主要内容：

本文分为五个部分。首先，阐述该选题的目的和意义，分析国内外研究现状；其次，阐述网络广告创意对消费者品牌认知影响的研究的理论基础；然后，设计网络广告创意对消费者品牌认知的研究方案，构建研究的变量、问卷等，收集数据并分析，最后，对研究结果进行总结并提出改进建议。

2. 毕业设计（论文）主要任务及要求

1．查阅不少于15篇的相关文献，其中英文资料不少于3篇，2010年以来的期刊不少于10篇，按进度完成开题报告，论文提纲和答辩提纲。

2．论文字数在10000字以上，严格按论文写作进度计划与毕业论文写作规范，独立完成学位论文写作。

3．资料翔实、数据可靠、理论联系实际，观点明确，论证合乎逻辑。

3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排

2016.12.30之前：完成毕业论文选题；

2017.01.20之前：指导老师结合选题和下达任务书，

2017.03.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

4. 主要参考文献

（1）蒋玉石，网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究，管理世界，2013年第10期

（2）程利、杨治良、王新法，不同呈现方式的网页广告的眼动研究，心理科学，2007年第3 期。

（3）蒋玉石、李永建、何丹、朱坤、宋喆明：网页广告靶屏位置的顾客视觉识别效应实验研究，管理评论，2009年第11期。