1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

自2008年开始，随着苹果引领的智能手机浪潮兴起，全球消费电子零组件企业快速发展。而从2015年开始，智能手机逐步进入换机期，增速下台阶趋势已经确立。2015年国内手机市场销量4.38亿部左右，同比增长仅3%，智能手机市场宣告进入存量时代。在存量时代下，当消费者的基本使用需求已被满足，性能、审美和差异化三个维度成为手机厂商的角力场。全球智能手机龙头苹果同样陷入增长停滞，苹果不久之前2016财年第二财季业绩，其营收与净利润均比去年同期下滑。

中国智能手机市场正趋向饱和，中国经常被称为新兴市场，但实际上目前中国城市的手机覆盖率已超过97%，72%的中国城市消费者都拥有智能手机，这与美国、欧洲等成熟市场现状一致。因此，市场规模增速回落的主要原因是首次购买者数量减少，中国智能手机市场的未来机会点在于用户升级换机的需求，中国已从新机市场变成换机市场。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文将分为四个部分。首先，阐述该选题的目的和意义，分析国内外研究现状；其次，阐述智能互联网和市场营销的基础理论；再次，对ivvi手机营销现状进行分析；最后，在智能互联网的大背景下，为ivvi手机在接下来的营销提供建议。

论文目录

3. 研究计划与安排

2017.1.10之前：完成毕业设计选题；

2017.01.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

2017.05.23之前：完成系统的设计和实施、提交论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 刘彩虹. 华为智能手机营销策略应用分析[d].太原：太原理工大学, 2014

[2] 朱祺. 魅族手机市场营销策略研究[d]. 兰州：兰州大学2016

[3] 徐照生. 三星手机中国市场营销策略优化研究[d].浙江：浙江工业大学2015