1. 研究目的与意义（文献综述）

品牌是一种无形资产，为所有者提供溢价并产生附加值。其载体是用来将它与和它有竞争关系的品牌的产品与服务相区分的名称，术语，符号，标记或价值观和术语的结合。这个来源源于这样的印象：载体是在消费者心中形成的。

网络品牌营销不仅是众多互联网公司急需解决的一个问题，如何使自己的品牌在浩繁的网络品牌中独具特色，吸引消费者，也是许多传统品牌亟待解决的问题，如何真正将品牌推广至网络，将强大的传统品牌融入强大或更强大的网络品牌。本文主要研究“三只松鼠”产品品牌认知度和态度，目的是研究出“三只松鼠”，对依靠互联网建立起来的网络企业在品牌营销和推广方面能够起到一定的指导作用。

2. 研究的基本内容与方案

本文分为五个部分。首先，阐述该选题的目的和意义，分析国内外研究现状；其次，阐述品牌营销相关的理论基础；然后，分析消费者对“三只松鼠”产品品牌的认知与态度；再次，为“三只松鼠”设计产品品牌营销策略；最后，对研究结果进行总结和展望。

3. 研究计划与安排

2016.12.30之前：完成毕业论文选题；
2017.01.20之前：指导老师结合选题和下达任务书，
2017.03.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；
2017.05.23之前：提交论文初稿；
2017.06.01之前：根据指导老师的修改意见，修改完善论文；
2017.06.10之前：进行毕业论文答辩的相关准备，参加毕业设计答辩；
2017.06.15之前：根据答辩小组老师的修改意见，完善论文，提交和上传最终的毕业论文相关资料。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 菲利普·科特勒.营销管理[m]，梅汝和，梅清豪译.北京：中国人民大学出版社，2001:65-66.

[2] 罗瑞生. 市场竞争的制高点[j]. 农业与技术，2002(1)：63-67.