1目的及意义

随着经济的发展与社会的进步，我国消费者对奢侈品的需求正在急速增加，由此中国消费者也在国内外引起了一股奢侈品购物的狂潮，我们可以发现，新闻上经常有中国消费者在巴黎，纽约或者香港等著名购物天堂豪掷百万购物的消息，可能我们华夏子孙在骨子里对奢侈品就有一种狂热的喜慕。而剧调查统计，近几年中国奢侈品消费数据占全世界比重正越来越大，2012年，中国消费者花在奢侈品上的金额达3060亿元，占全球的25%，而到了2013年中国奢侈品消费额就达到了1020亿美元，合6000多亿元人民币，占全球的47%，其中本土消费为280亿美元，境外消费则达到740亿美元，2015年由于反腐力度的加大，奢侈品消费总额增长不大，但也达到了1168亿美元，占全球奢侈品消费的46%.从上面的数据也可以看出，我国消费者奢侈品的本土消费要远远小于境外消费，消费大但是大多是在境外消费，这种“表面上的繁荣”是非常畸形的，这反映出了我国奢侈品行业存在的两个比较大的问题，一是我国消费者“崇洋媚外”的心理非常普遍，二是我国缺少标杆性的本土奢侈品品牌，所以这两个问题是横在我国奢侈品发展路上的两座大山，如何解决这两个问题急需解决。

需求是市场发展的前提，有需求奢侈品市场才有发展的潜力。我国消费者对奢侈品的需求足够，但是与美国等发达国家相比，我国的奢侈品市场还处于一个起步阶段，各种理论知识还不够完善，国内也没有什么著名的奢侈品品牌，为了避免走更多的弯路，我国奢侈品市场在发展时可以多向美国等发达国家借鉴，他们的奢侈品市场相对已发展成熟，取其精华，弃其糟粕，相信我国奢侈品市场的发展可以迅速赶上并超越这些国家。

而动机正是需求产生的诱因，本文就是通过研究奢侈品中外消费动机的异同，来寻求我国奢侈品市场在发展中存在的问题并解决问题，通过消费动机入手，来刺激需求，进而让我国奢侈品市场取得更加快速的发展。在比较研究的过程中，我们还可以对我国奢侈品消费市场的发展前景有一个了解规划，并由此制定更加合适的发展战略。

2 国内外研究现状

2.1国外研究现状

欧洲的“奢侈品（Luxury）”概念源于拉丁词“Luxus”原意指“极强的繁殖力”，后来引申为“超乎寻常的创造力”，国外的很多学者与机构也对“奢侈品”提出了自己的理解。最具代表性的由以下几个：一是国际上普遍将其定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,二是英文辞典将其定义为“可拥有而非必须”，三是芝加哥大学的克里斯托弗贝里学者在《奢侈的概念:概念及历史的探究》中提出的观点：“奢侈品是那些可以轻易并毫无痛苦地替代的物品”,其实质指可廉价替代或轻易放弃的非生活必需品。四是德国经济学家维尔纳 桑巴特在其《奢侈与资本主义》一书中认为奢侈品就是在产品的基本用途之外,通过对产品原材料的添加或外观工艺的改良而进行再加工的产品。这些定义各个的侧重点不同，有的强调“珍奇”，有的强调“非必需”……这些定义都有其道理但也有其片面的地方。

欧洲对奢侈品消费动机的研究的理论体系也比较完善。Veblen首次提出奢侈品的炫耀性动机，界定了消费者购买奢侈品最主要的原因为炫耀性。而后Leibenstein提出了从众，独特与炫耀性三种动机，这三种是社会导向动机。Dubois则提出了“享乐主义”与“完美主义”的消费动机，首次在个人导向动机方面做出了贡献。Vigneron则根据前人的研究，整合了五种消费动机，分别为炫耀性，独特性，从众性，享乐性和完美性。经过各个时代杰出的经济学家的不断完善与补充，欧洲对奢侈品消费动机的研究已经走在了世界的前列，我国的相关理论也都是借鉴欧洲理论框架而来。

2.2国内研究现状