1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

ip营销，在2015年之前，大多数人闻所未闻。而时至当下，同网红经济一样，ip一词瞬间席卷全国。ip是 intellectual property 的缩写，即知识产权。知识产权作为文化生产的核心元素，是一个种类繁多、标的庞杂的现代资产范畴，包括商标、专利、版权、设计权等诸多要素。时下热议的ip营销特指那些具有核心创意和精准受众，能够为文化内容产业吸纳的著作权载体。

当前国内对于ip营销的研究尚处于起步阶段，相关的文献和内容分析较少。本文通过对ip营销的案例分析，试图结合案例与相关文献，对ip营销做一个较为全面的概述和分析，完善关于的ip营销的理论研究。同时也希望本文能够对相关企业实施ip营销策略提供一些建议和参考，帮助企业更好的运用ip营销，从而获得更高的收益。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文分为五个部分。首先，阐述该选题的目的和意义，并阐明本次的思路和方法；其次，对ip营销进行一个理论性的阐述，分析其特点、类型以及理论依据；然后，分析我国文娱产业ip营销的现状以及运营模式和核心要素；再次，结合迪士尼，分析其创造这个ip的过程，并对其中的营销策略进行深入的分析探讨；最后，对当前我国的文娱产业企业进行ip营销提出几点参考意见和建议。

论文目录

3. 研究计划与安排

2017.1.10之前：完成毕业设计选题；

2017.01.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

2017.05.23之前：完成系统的设计和实施、提交论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 寇尚伟、杜芸. ip营销:人格价值的回归[j].销售市场，2016（09）：43-46

[2] 许颖丽. ip爆发 开启新营销时代[j].上海信息化，2016（09）：48-51

[3] 董妍. ip内容营销优势及本质探析——基于受众沉浸体验的跨界粉丝聚集效应[j].当代传播，2016（05）：68-70