1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、 引言 2011年开始，全球奢侈品市场经历了明显的波动，2016年开始出现复苏迹象，在经济增长、政策等因素影响下，中国市场在在经历一系列冲击后恢复增长趋势，开始进入平稳温和增长的阶段。

德勤指出中国奢侈品市场2016年销售额较上年增长8.4%，整体销售额达到4983亿元，占全球奢侈品销售额的21%，仅次于美国。

在可预见的未来，中国消费者仍是全球奢侈品消费增长的中坚力量[1]，预测到2025年。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究问题：本课题主要是通过对以往的基于消费动机理论的奢侈品消费心理的研究，结合当前中国奢侈品市场特点，并归纳和整合过去国外奢侈品牌基于消费者心理在中国市场制定的营销策略，探讨新时代背景下，奢侈品牌如何基于消费者心理在中国市场实现发展的营销策略建议及对策 应用价值：本课题的研究试图为奢侈品牌提供策略建议，通过制定合理的基于中国消费者心理的营销策略，使奢侈品品牌商能开发中国奢侈品市场潜力，进一步提高市场占有率进而抓住这一市场增长点。

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研究手段：通过相关资料的搜集，充分了解以往对于基于消费者心理的的奢侈品营销策略的研究文献和相关知识，以及相关行业报告，对论文相关资料形成系统完整的认识。