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大互联时代影视作品口碑营销策略研究开题报告

 2020-07-08 21:40:37  

1. 研究目的与意义(文献综述包含参考文献)

1.口碑营销概况

自 katz 和 lazarsfeld 于1955 年出版了 personal influence 一书开始,学者们就一直热衷于从各种角度论证口碑营销的影响力。katz 和 lazarsfeld指出,意见领袖对口碑信息的传播会加速信息的扩散。换句话说,公关、推销、广告等其他很多形式的企业营销活动,没有人际之间直接的交流来的重要(katz e,lazarsfeld p f.,1964)。[1]

口碑营销也被称为”buzz marketing”,马克#183;休斯认为口碑营销是一种有意识、目的的传播,企业根据自己的市场需要,有步骤地利用社会公众人际之间的信息传播机制来宣传推广自己,最大范围地让人们对企业的东西谈论开来,通过这些信息吸引消费者和媒体强烈注意,从而让人们最大程度地谈论该品牌品牌或公司,对消费者来说,这个谈论的过程轻松愉悦的,自愿的,对媒体来说则是有媒体报道价值的(马克#183;休斯,2006)。[2]

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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

1.研究问题

本课题集中研究了以下问题:

(1)目前国内影视作品的营销策略是怎样的?有哪些手段属于口碑营销?

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