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消费者行为视角下数字音乐付费模式推广策略的探究文献综述

 2020-06-26 19:53:53  

一、引言 20世纪80年代末之前,音乐主要依靠乐谱、唱片、无线电广播和电视广播等方式传播。

[1]自20世纪90年代以来,随着互联网技术的快速发展与普遍应用,数字音乐行业不断发展壮大。

[2]数字音乐,是以数字格式存储、可以通过互联网和无线网络进行传输的音乐。

[3] 数字音乐传播正在逐步替代传统的音乐传播方式。

[4]数字音乐付费,是指因网络环境下传输和下载数字录音制品的行为,向音乐作品著作权人和录音制品制作者支付版税。

[5] 然而,由于受版权保护状况的影响,国内数字音乐传播长期以来一直存在着”付费”与”免费”之争,[2]数字音乐付费模式推广困难,极大地限制了我国数字音乐行业的发展。

因此,了解国内数字音乐传播现状以及其背后存在的问题,对数字音乐付费模式进行更广泛地推广,还需要进一步研究探讨。

二、数字音乐传播现状 对于数字音乐传播的现状,研究学者的观点大体比较统一,暨对数字音乐传播近年来的迅速发展与数字音乐付费模式在数字音乐传播中的主流趋势予以肯定。

佟雪娜、谢引风(2014)在其文章《数字在线音乐付费服务模式探讨》中写到,近年,在线音乐产业在世界发达国家呈现快速成长局面,革命性的付费音乐经营模式层出不穷。

目前全球音乐行业收入的1/3 都是通过数字渠道实现的。

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