1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。乘着这阵东风，体育用品行业也呈现火爆态势。虽然体育产业的发展快速,但体育用品企业如何根据自身所处的竞争环境制定适合的营销策划，成为众多中小体育用品企业共同面临的问题。^[1]王轶指出当前企业在进行市场营销与营销策划过程中,存在企业观念落后、市场营销策划内容不全面的问题。^[2]体育用品行业正面临着国内外竞争的巨大压力，在营销策划上夜面临着诸多困境，在这时代背景下，营销策划的创新是其必然的选择。

1.体育用品行业营销策划的涵义

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

２．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：

（一）要研究或解决的问题

本课题主要是基于我国体育用品行业日趋激烈的竞争，对体育用品行业营销策划现状的不足进行探讨，分析我国体育用品行业策划遇到的困境，并提出针对性对策。旨在提高我国的体育用品行业营销策划能力以及扎实理论支撑，为我国的体育用品行业发展提供参考性建议。