1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

互联网技术的飞速发展，使得各种信息得以快速的流通，从”王老吉加多宝之争”到淘宝”双十一狂欢促销”，类似的借势营销现象也已经是屡见不鲜了，因此不少学者对借势营销进行了研究。

一、借势营销的概念

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题将在阅览大量前人文献的基础之上，结合课堂上学习到的营销相关知识，运用理论与实例相结合的方法，参考互联网发生的多个案例，希望研究出借势营销这一营销利刃应该如何才能更好的选择、使用。

本课题将重点研究借势营销的选择和过程控制，首先通过阅览各种现有定义对借势营销的概念有个大概清晰的把握，再通过查阅文献资料，整理前任对于借势营销选择、过程、控制的理论，最后通过对大量实例的研究对比，提出自己对于借势营销的看法，总结出一个清晰明了的关于借势营销的逻辑。