1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

随着科技的进步,人们的生活处于一个快速变化的信息化时代,越来越多的消费者逐渐从传统的消费方式转为快捷方便的电子消费,与此同时便是数据容量的大增长,大数据时代的到来对营销领域中的企业意味着新的挑战和机遇。

大数据(big data),或称巨量资料，指的是所涉及的数据量规模庞大到无法通过目前内对其进行抓取、管理、处理的数据集合。

一、大数据对企业营销的影响 国际数据中心idc在2011年的报告中定义了大数据：大数据技术描述了一个技术和体系的新时代，被设计于大规模多样化的数据中通过高速捕捉、发现和分析技术提取数据的价值，这个定义刻画了大数据的四个显著的特征，即容量（volume)、多样性（variety)、速度（velocity)和价值（value)。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

（一）要研究的问题 本文结合大数据时代背景，运用定制化营销策略指导家居企业开展营销活动，具有较强的理论创新性。

本文研究的问题主要包括：大数据内涵及家居行业的发展现状；现阶段定制营销的内涵以及定制营销策略下家居行业面临的机遇和挑战；以”大数据”和定制营销理论为基础结合家居行业的特点和发展趋势提出针对性的营销建议。

最终希望这些建议切实可行并有助于家居企业在激烈的场竞争中脱颖而出并获得长久的发展潜力。