1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

服饰是目前电子商务渗透率最高的一个行业之一。对于服饰零售业来说，作为新兴零售模式的电子商务就对其产生了巨大的冲击。在这样的情况下，我国需多服饰传统企业开始尝试利用internet 技术在网上宣传、销售其产品，结果取得了巨大的成功，电子商务仿佛又成了一种提升竞争力的方式。此时，如何看待电子商务以及如何顺利的进入电子商务领域并获得持久的发展成为一个悬而未决的问题。也正是如此，系统的研究电子商务环境下我国服饰零售业发展电子商务的策略不失为一个有意义的选题。在此背景下，国内外相关学者对于电子商务背景下服饰零售业营销策略分析展开了深入的研究。

一、电子商务发展对服装行业的影响

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究内容：本文的主要研究内容如下：第一部分绪论，主要阐述研究的背景，研究目的、意义，研究内容和研究方法；第二部分就我国传统服装零售业开展电子商务的现状以及存在的问题（以优衣库为例）进行了分析。第三部分服装业营销策略分析，以优衣库的营销策略为例。第四部分我国服装零售业发展电子商务的对策。第五部分结论

研究手段：（1）文献研究法 。查阅现有与本文相关的文献,在充分了解国内外电子商务与零售相关概念以及传统服装零售业如何发展电子商务策略研究成果的基础上,找到本文的切入点,并对相关概念、理论和研究动态进行梳理,以支持本文的观点。在理论研究的基础上,本文结合优衣库具体案例对国内传统服装零售业如何发展电子商务进行分析,并根据我国传统零售企业发展电子商务的现状，提出相应的发展策略。

（2）数据分析法 。主要对我国服装网络零售行业的规模现状，以及对电子商务行业的现状、增长情况等借助数据分析法来进行说明。