一、影视行业的现状及特征 （一）影视行业的现状 张铭晓和方文彬（2017）认为，近年来，我国影视行业呈现出一片”井喷式”的发展，背后来源于资本市场的渗透，越来越多的影视公司上市，资本渗透影视文化业的力度越来越强，影视文化产业呈现出一种追求资本的性状，追求高利润，高回报和短期资金回笼。

我国影视业出现这些问题的根本原因就在于产业链的不完整，以及缺乏对于资本把控的力度。

（二）影视行业的特点 阮咏华（2018）认为：一、影视企业属于文化创意产业，影视作品是以精神 娱乐为主的文化产品；二、影视企业是轻资产企业，影视企业在知识资 本方面投入的比重大，固定资产等有形资产所占比例较 小，影视企业的无形资产虽然是核心贡献资产，但是并 没有充分体现在账面价值上；三、影视产品价值的不确定性大，影视产品具有较高 的知识产权附加值；四、影视产品价值通常衰减快，大部分影视作品价值 衰减较快，比如电影产品，一般情况下电影的档期不会 超过两个月，电影的票房收入就集中在这两个月。

二、盈利模式的研究现状 （一）盈利模式的定义 琼#183;玛格丽塔和南#183;斯通（2003）认为，盈利模式是探求企业利润来源、生成过程和产出方式的系统方法，即企业在市场竞争中逐步形成的企业特有的赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构，是企业从客户那里获得现金流的策略和技术。

王方华（2005）认为盈利模式是实现利益分配的组织机制、收益架构，是企业通过投入自有生产要素，并整合外部资源包括周围所有经济关系、利益相关者的力量、资源而形成的一种实现价值创造、获取收益，并最终实现利益分配的组织机制和收益框架。

（二）盈利模式构成要素的研究 亚德里安#183;斯莱沃斯基等人（1999）认为，盈利模式基本可以概括为一个中心和四个基本要素。

具体而言，一个中心是指以企业的价值创造活动为核心，四个基本要素是：盈利模式的利润点、盈利模式的对象、盈利模式的措施和盈利模式的屏障。

甄国红（2007）根据互联网行业的特征，在亚德里安#183;斯莱沃斯基”四要素”框架的基础又增加了一个要素：盈利来源。

构建出了”五要素”盈利模式的新框架，核心仍然是价值创造的问题即收益，五个基本要素变成了盈利点、盈利对象、盈利来源、盈利杠杆和盈利的屏障。

魏炜，朱武祥（2010）从六个方面构建出了一个盈利模式要素体系：业务、经营系统、核心资源、现金流状况和经营价值。