1.1研究目的

近年来，随着互联网技术的不断发展，互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分，人们在文化传媒方面的消费不断增加也带动着传媒产业的持续增长。目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展，因此，尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。虽然传媒行业整体的发展前景可观，对于传统传媒行业的发展来说却因为互联网技术的发展受到了巨大威胁。

随着全球化的日益加剧及国家一些新的政策的发布，中国已经步入了一个全新的时代，对于传媒企业来说，也意味着更多的机遇和挑战，所处的外部环境也变得更加的复杂。

在经济环境方面，国际金融危机的深层次影响在想当长的时期依然存在，世界经济复苏和金融市场的不确定性增加，而随着我国金融市场对外开放程度不断提高，风险跨境、跨行业传染的可能性增加，在这过程中，传统传媒企业需要持续高度关注本企业的资金来源和走向，以保证企业的资金稳定及长期发展。

在政治环境方面，广电总局对影视节目方面的管控愈加严格，传统传媒企业如何保证自己的片源能够不受这些政策的影响，从而不影响企业的正常运作也是企业需要重点关注的问题。对于近几年爆出的明星超高收入逃税问题，国家税务局对于影视行业的税收也有了进一步规范，企业也应在税务工作方面进行相应的规范和落实。

在社会环境方面，传媒行业从诞生之初就担负着对社会的宣传和导向工作，是社会文化传播的一个重要途径，然而由于传媒从业者素质的参差不齐，越来越多的商业和资本注入让影视行业也无法抵御金钱的诱惑，因此即使是动用大片酬和成本的影视制作，也难以深入人心。此外，由于全球化的加剧，各种文化的碰撞也给造成了国内影视市场一定程度上的动荡，目前我国影视行业的发展呈现出一种盲从的趋势，盲目地效仿欧美大片而渐渐丢失了中国的传统文化底蕴。因此，如何在充满名利诱惑、文化碰撞的时代依然肩负着对于中国传统文化的传播的社会使命，是传媒企业应该思考的一个问题。

在技术环境方面，互联网改变了传统传媒行业的社会角色，使其从社会宣传领域向生产力方向变革，当前我国正处于传媒行业的快速发展与转型的历史阶段。在互联网时代，人人都可以成为信息内容的生产者和传播者，随着传统媒体和互联网的融合更加深入，新闻和娱乐的界限模糊不清，BAT等互联网巨头企业的实力不断增长，寡头垄断趋势日益显著，而下一代互联网Pv6的普及，5G时代的到来也将使传统媒体的竞争更加激烈。

横店影视是国内处于行业领先且极具潜力的民营院线及影院投资公司，依托横店影视文化产业的品牌宣传效应，以资产联结型影院投资为主导，在全国各层级城市快速扩张，通过自身连锁经营的优势，不断提高着公司盈利能力和品牌效应。但即使是作为影视行业的领先者，面对互联网技术的快速发展，依然面临着激烈的行业甚至跨行业竞争问题。

目前，互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。这意味着传统传媒企业所面临的市场风险不断增多，如何在这竞争激烈的行业中拥有自己的一席之地，除了在产品产业链上的创新，企业本身的财务风险管理的作用也是不容小觑的。要让传媒企业保持稳定、健康的运营状态,落实财务风险控制是关键环节之一。通过科学有效的财务风险管理,能够对传媒企业潜在财务风险进行预估,并提前采取措施管制,以控制或规避风险,促进企业持续健康发展。

在互联网的影响下，传统媒体从传播方式、传播途径、传播效果到运营模式都发生极大变化，传统媒体与新媒体融合发展已经成为普遍共识，因此，如何将互联网技术与企业财务风险管理相结合，也是企业需要关注的一个方面。