1．选题目的及意义

（1）目的

随着互联网的蓬勃发展，网络视频由于其更快、更方便、更丰富的优势广受人们喜爱，许多商人便从中抓住了获利的机会，土豆网、优酷网、爱奇艺、乐视网、芒果tv、腾讯视频等诸多视频网站如雨后春笋般陆续冒出，在网络视频的市场中占据一席之地。近年来 ，视频网站用户更是越来越愿意为视频付费，视频网站会员数量呈现井喷式增长 ，用户对于付费的认可度正在不断提升。中国网络视听节目服务协会于 2017 年 11 月底发布的《2017 中国网络视听发展研究报告》显示 ，在新一年的五大走向中，用户视频付费意识已经养成 ，用户内容需求细分化 ，网生内容有待提升。随着社会的不断进步 ，将会有更多的追求高品质和个性化的用户从普通用户中分离出来 ，形成庞大的目标客户市场。因此，我国付费市场还有很大的挖掘空间。同时 ，支付宝、微信支付等多种移动支付形式的普及也让支付更为便捷 ，付费观看更易实现。视频付费成为各大视频网站重要的盈利手段。

与其他网站一样，哔哩哔哩也拥有会员付费制度，但唯一不同的是，哔哩哔哩弹幕视频网从创立伊始便没有在任何的视频前添加广告，甚至，在2014年10月，哔哩哔哩公开表示，永远不在购入的正版视频资源前加入贴片广告。传统视频网站的盈利离不开广告收入和内容收费，而哔哩哔哩却没有在网站任何视频前添加广告，这样一家网站，它却先于传统网站爱奇艺，于2018年3月28日晚在美国纳斯达克上市。

哔哩哔哩的崛起让人不禁思考，视频网站是否已经能够不依赖贴片广告的方式盈利。本文主要研究在没有贴片广告的情况下，哔哩哔哩的盈利模式优势及其可取之处。

（2）意义

1.2.1 理论意义

时代在发展，时代在进步，传统的理论知识也随着时代的步伐不断得以应用发展。哔哩哔哩引进弹幕改变了传统的评论，使用户之间的距离更近一步，各大视频网站纷纷效仿。从一家小网站发展至如今的“一方诸侯”，其别具一格的盈利模式功不可没。研究其盈利模式可以补充视频网站盈利模式理论方面的经验。

1.2.2 现实意义

哔哩哔哩从诞生至今，其用户对象以80、90、00的青少年为主，而不久的未来，这些青少年便会成为中国消费者一大主力，哔哩哔哩模式不仅是为当下青少年而生，也是为将来的中国消费者以及未来的青少年而设计，研究其盈利模式，对面其他领域的未来发展有着积极的现实意义。