论文总字数：14590字

摘 要

在中国近二十年的发展中，移动互联网时代随着科技的日益更新与经济的飞速发展已经深刻影响了整个社会，每一个人，每一个企业生存与发展都已经离不开互联网。在声势浩大的互联网浪潮的冲击中，一种新的商业方式伴随着互联网的出现而出现，我们称之为电子商务。随着近几年社交网络平台的出现，人们又发现了一种新的商业契机，通过社交平台的人脉关系来推广和销售自己的产品，这种在电子商务大环境下衍生出的新模式称之为微商。虽然电子商务的发展欣欣向荣，但是企业在电子商务方面的投资仍需要谨慎，因为电子商务的投资存在很多风险，很多因素会导致电子商务投资与发展的失败。

本文主要研究电子商务的发展以及投资存在的风险，影响投资的因素。并且以微商作为电子商务的代表进行具体研究。以移动互联网时代作为研究背景，了解国内外电子商务投资风险的理论研究成果。通过对电子商务和投资方面的理论知识的了解进而研究电子商务投资的风险及其影响因素。最后以微商为例，通过对中国微商发展数据的收集与整理，结合电子商务的知识，研究和归纳出微商发展的影响因素。

最后对本文进行研究总结，并对研究发现的问题进行思考，提出自己的见解，并对今后电子商务的发展做出自己的展望。

关键词：移动互联网 电子商务 投资风险 微商

Analysis of Investment Risk and Influencing Factors of E-commerce in Mobile Internet Era

—— Take micro-commerce as an example

Abstract

In the past two decades of development in China, the era of mobile Internet has deeply affected the whole society with the rapid development of technology and economy. Everyone and every enterprise can not survive and develop without the internet. In the impact of the tremendous Internet wave, a new business mode appears with the emergence of the Internet, which we call e-commerce. With the emergence of social networking platform in recent years, people have found a new business opportunity to promote and sell their products through social networking platform. This new model derived from the environment of e-commerce is called micro-commerce. Although the development of e-commerce is booming, enterprises still need to be cautious in investing in e-commerce, because there are many risks in e-commerce investment, many factors will lead to the failure of e-commerce investment and development.

This paper mainly studies the development of e-commerce, the risks of investment and the factors affecting investment. And take micro-business as the representative of e-commerce for specific research. Taking the era of mobile Internet as the research background, this paper understands the theoretical research results of e-commerce investment risk at home and abroad. Through the understanding of theoretical knowledge of e-commerce and investment, this paper studies the risk of e-commerce investment and its influencing factors. Finally, taking micro-business as an example, through the collection and collation of data on the development of micro-business in China, combined with the knowledge of e-commerce, the factors affecting the development of micro-business are studied and summarized.

Finally, this paper summarizes the research, ponders on the problems found in the research, puts forward its own views, and makes its own prospects for the future development of e-commerce.

Key words: mobile ;Internet e-commerce; investment risk ; micro-commerce

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.1.1 移动互联网时代的发展背景 1

1.1.2 电子商务推动微商的出现 1

1.2 研究目的与意义 2

1.2.1 研究目的 2

1.2.2 研究意义 2

1.3 研究思路与框架 3

第二章 电子商务与投资的相关理论 4

2.1 电子商务的相关理论 4

2.1.1 电子商务的含义 4

2.1.2电子商务的发展现状 4

2.1.3 电子商务在社会中扮演的角色与作用 5

2.2 投资的相关理论 5

2.2.1 投资的含义 5

2.2.2投资的风险及其影响因素 6

第三章 电子商务的投资风险及其影响因素 7

3.1 移动互联网时代电子商务特征 7

3.2 移动互联网时代电子商务的投资风险及影响因素 7

3.2.1 信用风险 7

3.2.2 政策风险 8

3.2.3 市场风险 8

3.2.4 安全风险 9

3.2.5 技术风险 9

第四章 电子商务投资风险分析——以微商为例 11

4.1 微商的相关理论 11

4.1.1 微商的含义 11

4.1.2 微商的存在形式 11

4.1.3微商的发展背景 11

4.2 中国微商发展数据研究 12

4.3 微商投资的风险及其影响因素分析 14

4.3.1 法律问题 14

4.3.2产品问题 15

4.3.3 支付安全问题 15

4.3.4 发展管理问题 15

第五章 总结与展望 17

5.1 研究总结 17

5.2 研究展望 17

5.2.1 从国家立法与政府角度 17

5.2.2 从消费者角度 18

5.2.3 从微商角度 18

参考文献 19

致谢 21

第一章 绪论

研究背景

移动互联网时代的发展背景

移动互联网，简单地说就是将互联网技术应用到移动通信设备中，更加方便的让人们摆脱地域对使用互联网的限制。不同于传统在电脑设备端上的互联网的使用。

随着经济的快速发展，如今产品的竞争愈演愈烈，企业仅仅依靠产品本身并不能够脱颖而出，需要不断随着时代的变化去优化企业的商业模式才是关键点。商业模式的选择在企业发展的过程中的作用至关重要，在产品相同的情况下，企业正确商业模式的选择能够让其在与对手的竞争中占据有利形式。移动互联网经过这几年的发展已经开始逐渐普及，这几年互联网技术的成熟发展导致中国上网人数不断增加，2017年底，中国内地的网民覆盖率已经过了一半，其中移动互联网的用户比例达到九成以上，从这些数据可以看出移动互联网在中国网民中的不可替代的作用。中国的各行各业为了在这种背景下更好的生存与发展，纷纷开始走转型的道路。移动互联网的迅速发展，也会导致与之相关的产业间进行激烈的竞争，移动互联网发展同时也促进了想的商业模式的得产生，随着商业模式的逐渐多样化，商业模式的发展势必也会在一定程度上推动与移动会联网的发展。

电子商务推动微商的出现

在日益更新的网络信息技术时代，手机的普及让社交软件能够快速的兴起，人们通过手机进行上网也成为了主流，并且通过社交软件平台从最初简简单单的社交目的发展成有商业头脑的人进行商业交易的目的，这种不断变得频繁的商业交易行为，逐渐变成了微商。我们每天在通过使用手机上微信、微博等社交软件进行社交的同时，我们也会关注到像朋友圈、QQ空间等社交软件用于集中信息的一个版块，在里面你可以看到好友的信息，也可以发布自己的信息让别人看到，所以通过这样一种信息共享的空间我们就可以在其中扮演一个商人的角色，通过发布自己产品的信息，让别人去浏览。这样一方面可以拓宽自己的客户源，另一方面也可以通过移动互联网技术带来的移动支付直接通过网上进行交易。

研究目的与意义

研究目的

迅速发展的移动互联网，促使电子商务也进行着不断地发展，使得各行各业不得不进行商业模式的变革来追赶互联网时代带来变动的步伐。在这种变革中，对电子商务模式的投资思考是必然不可缺少的。然而投资就存在一定的风险，企业如何找到并规避掉向电子商务模式变革中的问题是发展过程之至关重要的一步。本文研究的目的就是希望通过对电子商务的了解和其形成与发展过程的研究，寻找其发展的规律，并发现影响电子商务发展的因素。为今后企业的电子商务投资道路找出风险所在，并尝试寻找解决办法。

研究意义

当今瞬息万变的信息时代，商业的新模式该如何顺利的发展？当在对这种互联网和电子商务有了足够认识和一定的研究后，才能发现其中的发展规律，才能找到阻碍电子商务发展的因素和投资的风险。对电子商务今后的发展进程与方向有着深远的意义。

研究思路与框架

本课题是对我国电子商务中以微商行业为例对其投资风险及其影响因素的研究探讨。近几年，微商行业作为新的商业力量的出现，对于研究其发展的阻力和动力，并且提出相应的解决方案，对于微商行业的健康发展和经济的推动有着重大意义。研究这个课题前必须要对电子商务和微商这两个概念了解，知道二者的定义和范围，这样才能确定所要研究的内容与范围。对于电子商务和微商的发展过程做一个详细的了解，发现其发展的时代背景与产生的原因，从发展背景中研究其未来的发展方向。通过观察和了解微商发展过程中遇到的一些问题，只有发现并指出阻碍发展的问题所在，才能去寻找原因与解决之策。电子商务与投资的相关理论知识。根据所发现的问题找出原因，并提出一些实际可行的有效对策，促进微商行业的健康发展。

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