1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景

20世纪70年代末，改革开放打开了中国对外开放的大门，中国制造的商品快速大量地走向世界，为中国赢得了“made in china”的称号。与此同时，很多的外国商品也进入到中国，“洋货”一时成为中国人热衷的东西。很多中国人在惊讶于中国制造快速席卷全球的同时，也在崇尚外国制造，特别是青年人，他们对于“洋品牌”非常热衷，在他们眼里，外国制造是高品质的象征。如今已经改革开放四十年，中国的经济实力不断增强，越来越多的中国企业踏入世界500强的行列，但是中国的自主品牌仍处于匮乏的状态，在全球市场上的知名品牌不多。2001年中国加入wto以后，中国经济就步入了经济全球化的浪潮中。在世界各国经济的融合中，也加快了中国品牌的发展。企业之间的竞争也逐渐变成了品牌的竞争。在国内品牌的竞争中，许多小品牌被淘汰。同时又有很多国外品牌进入我国市场，对国内品牌形成了巨大的生存压力。想要做大做强企业，品牌的建设与管理就应该引起重视。为了适应市场环境变化要求，中国企业和民族品牌的当前任务就是要加强品牌管理，优化品牌管理，从而打造强势的民族企业和民族品牌。

品牌既是企业竞争的利器，又是国家和时代的需求。它可以体现一个国家竞争力和国际地位。一个成功品牌的价值往往是很多有形资产所不能比拟的。据经济合作与发展组织（oecd）统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。中国品牌意识起步相对较晚，以往很多中国企业只注重提高生产效率，却忽视了品牌建设，但近年来，国家多次强调了品牌建设对经济发展的重要作用，建设“品牌强国”已经上升到国家战略层面。习近平总书记指出：“推动中国制造走向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。李克强总理也强调：“努力塑造中国产品和服务的良好品牌”。未来，中国企业的发展中应该在注重提供高品质的产品和服务的同时，把更多的精力放在品牌建设和品牌管理上。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究的基本内容

第1章绪论

1.1研究目的及意义

3. 研究计划与安排

（1）2018年3月4日之前，确定论文选题。

（2）2018年3月4日-3月25日：学生上传开题报告，指导教师对开题报告进行评阅审核。

（3）2018年3月25日-5月25日：学生根据实际进度上传阶段性成果，指导教师对中期工作情况进行检查、督促，填写中期检查报告。

4. 参考文献（12篇以上）

1. 胡薇.从国外企业品牌管理看我国企业品牌管理［j］.山东农业工程学院学报，2016年，第33卷第8期p122-123.

2. 李桂华.中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势—基于国内主要期刊论文的内容分析［j］.品牌研究，2016年，第3期p4-21.

3. 靳代平.国外品牌管理理论研究的最新进展及其述评［j］.上饶师范学院学报，2016年，第36卷第4期p59-69.

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