选题的目的和意义

本文所进行的研究，是为了能够发现我国现在在网络团购营销策略方面存在的不足，并积极的面对和解决这些不足，以帮助解决其发展道路上的一些障碍。因此，本文选取了美团网作为实例，通过实例的分析来改进现有的不足，使之更加的直观、具体，也可以通过这些不足之处的改进，来为其他网络团购网站提供一定的参考，以小见大，以促使整个行业的健康发展，同时也给广大的客户带来便利的基础上更带来安全与健康的餐饮环境。

网络团购是在经济发展到一定阶段之后兴起的一种新兴的营销方式，而这种方式的产生对企业、个人、社会都具有十分重要的影响，因此，网络团购得到了足够的重视和发展，而现在的经济形式和人们的消费理念的改变为其发展提供了巨大的机遇。但是，由于它是这几年才产生和发展起来的，在宣传、营销等方面没有什么经验，也没有什么特别成功的案例可以模仿，它的发展是在摸索中不断前进的，因此，其发展之路上还是有很多挑战的。现在，在我国网络团购的数量众多，而想要在这么多的网站中脱颖而出，提升自身的营销水平是其中一个十分重要的举措。因此，本文对现在网络团购网站的营销策略进行研究，不仅具有理论意义，而且也具有实践意义。

理论意义：目前，因网络团购兴起的时间较短，可以提供参考借鉴的研究较为缺乏，虽有学者已经开始对营销进行理论研究，由于研究的横向与纵向理论均不足以使人们在该领域得到充分的认识，因此，本文通过研究，为网络团购的市场、面对的不同人群与产品的定位进行分析与探讨，旨在探究网络团购营销的策略手段，为网络团购在大环境下的良好发展做理论基础。

现实意义：目前，网络团购已经成为人们生活中的一部分，餐饮行业的网络团购带给诸多人群在一定成都的便利，为大众在饮食方面提供了多样性的选择与优惠。文章通过对美团网的营销，使其更好的在人们的日常生活中提供便利，同时也未公司在工作效率、推广宣传等方面提供参考意见。

（二）国内外研究现状及发展趋势

伴随餐饮行业竞争的加剧，越来越多的餐饮企业将重点放在了餐品的外送上。有数据显示，一些餐饮店通过网络销售的外卖销售额，甚至超过实体店。去年年末至今，外卖行业显得格外热闹，而这份热闹与互联网大佬们的加入有关：“淘点点”在2013年12月份试水外卖业务，在2014年1月份就达到了10万份的单日订单峰值，这个数字跟“饿了么”的单日8万单峰值基本持平。2014年1月，大众点评首页上线外卖服务频道，支持在线和电话下单。2014年1月，美团网上线外卖服务，用户在美团外卖频道输入地址，就可以查看提供外卖的餐厅。2014年4月，百度上线基于地图的外卖服务。5月，大众点评将以8000万美元入股“饿了么”，双方共享外卖领域的商户数据和平台流量，并将整合外卖服务。

互联网大佬们无疑看中了这块号称餐饮行业最后的蓝海。有相关数据统计显示，2013年全国餐饮消费总额为4500亿元，按照16%的餐饮年增幅，到2016年全国餐饮消费总额预计将达到7000亿元。而其中，外卖占全国餐饮消费总额的10%，因此到2016年，外卖市场规模预计将达到700亿。而品途咨询在2013年发布的数据显示，中国餐饮行业O2O市场规模近年来飞速发展，预计2014年整体规模将达913亿，2015年有待突破1200亿。