文 献 综 述

一、探讨传统企业转型电子商务发展模式的问题与对策现实意义

苏朝文，张永庆等认为：”由于资源和环境的承受能力及我国逐步进入老龄化社会，现在我国经济发展进入了由追求增长数量向提高发展质量转变的新阶段，我国主要的经济矛盾已由总量不足转变为总量过剩和结构性短缺，特别是技术含量高、价值大的设备和产品还严重依赖进口，所以我国需要改变经济发展模式，提高经济发展效率，走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化道路。”[1]在过去的几年，传统制造业一直是我国GDP的支柱产业，然而随着全球的节能减排以及国家的宏观调控，传统企业面临着严峻的挑战。我国企业不得不依靠互联网来寻求企业生存与发展。在陈畴镛看来：”物联网技术已经被列入我国战略性新兴产业的核心突破领域, 物联网的研发应用不仅是新兴产业培育的重要内容, 而且对推进信息化与工业化深度融合、促进经济循环发展, 推动我国产业结构调整和转型升级具有重要的战略意义。大力推动物联网技术在传统产业中的应用, 是改造提升传统产业, 提高农业、工业和服务业信息化水平、促进发展方式转变的重要手段。对于传统企业, 可将物联网技术应用集成至自身的产品中, 以实现产品升级, 提升附加值与竞争力, 产生更多市场与物联网产业相关的延伸产业。”[8]依靠现代信息技术推动新型工业化道路，在我们是可行的，因为有着国家的扶持以及传统产业机构调整的需要。在如今许多企业都在寻求已电子商务的形式来获得更大的市场，在近十年来阿里巴巴，苏宁易购，京东这类B2C企业出现了许多，并且相对较低的成本获得了相当大的利润。而且企业间也在慢慢的减少支票，现金的使用，更多的去使用网上银行的方式来促成交易。这说明了我国传统企业依托互联网技术转型电子商务有着良好的发展前景。而方式的选择则是企业考虑的一大重点，王玥认为：”企业必须要选择适合自己的运营模式，常见的企业战略模式B2B、C2C、B2C、B2C、C2B、B2S。”如何去选择企业运营电子商务的模式，这对企业的发展有着很重大的影响。[12]在当前企业必需尽快摸索出一条自己的电子商务模式，在竞争日益严峻的今天，一个合适的电子商务模式，对于企业的推动作用是不可估量的。

顺道我们必须了解什么是传统企业，什么又是电子商务。苏朝文，张永庆等认为

传统产业是运用传统生产技术来制造和销售产品的产业，主要包括煤炭、电力、纺织、建筑、钢铁等行业。[1]传统产业一般是一个国家的主流性产业。而电子商务是指在互联网、企业内部网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化。电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。

二、中国传统企业转型电子商务发展现状分析与未来发展趋势

博思数据发布的《2012-2016年中国电子商务产业市场现状分析及投资前景研究报告》中指出，我国电子商务发展存在几点问题：

1、中国电子商务服务业将成为全球领先的战略性新兴产业

2、平台服务业是电子商务服务业的核心

3、电子商务服务业促进传统经济变革