摘 要

第1章 绪论 3

1.1研究目的及意义 3

1.2国外研究现状 3

1.3国内研究现状 6

1.4研究（设计）的基本内容 7

1.5研究（设计）拟采用的技术方案 8

第2章 相关理论概述 9

2.1互联网思维的概念与定义 9

2.2互联网思维对传统企业的整体影响 9

2.3互联网思维对具体行业的影响 10

第3章 传统企业在互联网浪潮下的发展现状分析 13

3.1传统企业与互联网的链接现状 13

3.1.1 零售业与互联网的链接现状 13

3.1.2制造业与互联网的链接现状 14

3.1.3物流业与互联网的链接现状 14

3.2用互联网思维改造传统企业面临的问题 15

第4章 基于互联网思维下的传统企业改造与发展策略研究 17

4.1互联网思维下传统企业的总体转型策略 17

4.2互联网思维下传统企业的转型路径——以零售业、制造业和物流业为例 18

4.2.1传统零售业的转型路径 18

4.2.2传统制造业的转型路径 19

4.2.3传统物流业的转型路径 20

总结 21

参考文献 22

致谢 23

摘要：

本文站在传统企业的角度，探讨在互联网迅速发展的时代背景下，这些传统企业在互联网浪潮的冲击下面临的问题。本文旨在为传统企业在互联网时代指出一条可行的道路，让他们得以参考，成功转型，成为一个真正的互联网时代企业。

论文主要研究了传统企业转型成一个具有“互联网思维”的新式企业的策略与路径，主要研究传统零售业，传统制造业和传统物流业的转型。

研究结果表明传统企业如果想要转型成为一个适应互联网时代的企业需要考虑6大关键性的因素，这将在本文的第四章详细说明。

本文的特色在于研究方向新颖，同时引用材料新，研究范围涵盖广。希望以本文帮助完善互联网与企业领域的研究，为以后相关研究与应用做出贡献。

关键词：互联网思维；传统企业；转型；改造

Abstract

Stand in the Angle of the traditional enterprise, this paper discussed the problem that，under the background of the rapid development of the Internet, the traditional enterprise under the impact of the Internet wave are faced with. This article aims to points out to traditional enterprise in the Internet age a feasible path that allowing them to reference and successfully transform becoming a real Internet enterprise.

This paper mainly studied how the traditional enterprise transforms itself into a modern enterprise with "Internet thinking" strategy and path. This paper mainly researched the transformation of traditional retail, traditional manufacturing and traditional logistics industry.

The results show that if traditional enterprises want to be adapt to the age of the Internet ,they need to consider six key factors, which will be talked in the fourth chapter of this article in detail.

In this paper, the features are research directions are new as well as new reference materials , and the research range is wide. I hope this paper can help to make the research in the field of internet and enterprise better and may contribute to the future related research and application.

Key Words：Internet Thinking；Traditional small and medium-sized enterprises；Transition；Transform

第1章 绪论

1.1研究目的及意义

随着互联网在现代社会的深入应用，特别是以移动技术为代表的技术向生产生活、经济社会发展各方面的一步步渗透，互联网对社会的改变与影响正受到越来越多的关注。物联网、云计算、大数据等新一代信息技术作为互联网的延伸和发展，正在冲击着传统的各行各业。

“互联网 ”和“中国制造2025”这2个标题在2015年的政府工作报告中占据了显著位置，引起很多行业和媒体的深度解读。而在之后的的国务院常务会议中 “中国制造2025 互联网”战略被提出并重点强调。《中国制造2025》主要讲解了推动中国制造业的发展，向大而强的发展，重点讲解了制造业和服务业等方面。而之后提到的“互联网 ”则包含了更多内容，尤其强调了加强互联网技术与各种行业，尤其是制造业之间的融合发展。

互联网时代进行营销的成本比起过去降低了很多，不必花费很多成本就可以进行营销。最早的商户靠人人之间口口相传，以此宣传自己的商品；进入工业时代之后，传单铺天盖地的大规模投放的电视广告占据了最多的位置；进入现代，商人可以通过互联网将自己的广告发送到这个世界的任何一个角落，跨越地理空间的限制。消费者不再需要四处寻找专卖店，只需要在网络上点点鼠标就能完成购物。互联网就像人大脑中的神经，在这个世界的每一个角落都有它的存在。那些成功抓住互联网触须的人，就掌握了时代的趋势与脉搏。

传统的检索资料使用互联网思维进行创造便出现了百度，传统市场购物使用互联网思维进行创造便出现了淘宝，传统电器店使用互联网思维进行创造便出现了京东，传统金融服务使用互联网思维进行创造便出现了了支付宝，还有无数这样的例子。互联网本身具有价值并且为不同的行业创造着新的价值，对于每一个传统行业而言，都各自有着被互联网化改造的方式。对于传统企业而言，基于现代互联网思维下的改造将为企业提供彻底的改变，得到新的利润增长点，那么怎样去利用互联网思维创造“互联网 ”“工业4.0”下的新式企业，怎样使用互联网思维对传统的企业进行改造便成了重要的课题。

1.2国外研究现状

美国电子商务营业额占据整体零售额的比例逐年提高，2013年其电商销售额约为2630亿美元，占总额比例达到5.8%，低于中国近8%的水平。

图1 美国电子商务市场规模