摘 要

全球化竞争日益激烈的今天，创新成为取得竞争优势的关键，本文在阅读大量参考文献的基础上，总结了企业创新战略管理的内容、特征，过程及相关理论，并结合苹果公司内外部发展环境以及企业创新战略的发展现状的分析，提出苹果公司应在技术优势保持、文化整合、营销推广、供应链协同等方面对企业创新战略进行改进，并具有针对性的提出了相应实施途径，所得结果对于苹果公司未来战略创新以及我国高科技企业的战略创新具有一定的借鉴意义。

本文研究特色在于对企业创新理论和苹果公司内外部环境的详细总结和分析，从技术、产品、营销、企业文化等多方面进行剖析，深入了解苹果公司目前的创新战略，取长补短，提出新的创新战略。

关键词：企业创新战略；苹果公司；案例研究

Abstract

In today's increasingly competitive globalization, innovation has become the key to the competitive advantage of enterprises. On the basis of reading a large number of references, this paper summarizes the content, characteristics, process and related theories of enterprise innovation strategy management, and combines with Apple's internal and external development environment and the development of enterprise innovation strategy analysis of the status quo，this paper argues that Apple should improve the enterprise innovation strategy in the technical advantages to maintain, cultural integration, marketing, supply chain collaboration and other aspects. The results of the future for Apple's strategic innovation and the strategic innovation of high-tech enterprises in China has a certain reference.

This paper focuses on the analysis of enterprise innovation theory and Apple's internal and external environment, and analysis the technical, product, marketing, supply chain, corporate culture and other aspects, whichever is the essence, abandoned its dross, And then put forward targeted improvements and measures.

Key Words：Enterprise Innovation Strategy; Apple; Technology Innovation; Case Study

目录

第1章 绪论 2

1.1 研究背景及目的 2

1.2 研究意义 2

1.3 国内外研究现状 2

1.3.1 国内研究现状 2

1.3.2 国外研究现状 2

1.4 研究框架及研究内容 3

第2章 企业创新战略相关理论分析 5

2.1企业创新战略管理的内容 5

2.2企业创新战略的基本特征 6

2.3企业创新战略管理过程 6

2.4其他相关创新理论 7

2.4.1技术创新 7

2.4.3企业文化创新 8

2.4.4营销创新 8

第3章 苹果公司环境分析 10

3.1苹果公司外部环境分析 10

3.1.1宏观环境分析 10

3.2.1微观环境分析 11

3.2苹果公司内部环境分析 14

3.2.1组织结构及管理制度 14

3.2.2企业文化 15

3.2.3产品现状 15

3.2.4技术力量及研发实力 17

3.2.5营销策略 19

3.3苹果公司SWOT分析 20

第4章 苹果公司创新战略制定与实施 21

4.1苹果公司创新战略现状 21

4.2苹果公司创新战略制定原则 21

4.3苹果公司创新战略制定 22

4.3.1文化创新战略 23

4.3.2技术创新战略 23

4.3.3营销创新战略 24

4.4苹果公司创新战略实施 25

4.4.1由内而外实现文化整合 25

4.4.2产品发布搭配文化输出 25

4.4.3合理收购保证技术领先 25

4.4.4封闭式研究开发新领域 26

4.4.5突出功能培养市场需求 26

第5章 结论与局限 27

参考文献 28

致谢 29

第1章 绪论

1.1 研究背景及目的

科学技术正在以史无前例的速度迅猛发展，在此推动下，以知识、网络、信息为特征的经济全球化对世界各国的企业的生存和发展都带来了各种各样的影响,创新优势已经取代传统的以自然资源、价格、成本甚至产品质量的经营优势而成为主要的竞争优势,创新已经成为企业生存发展所关注的焦点。而“创新”无疑是高科技行业的热词，产品创新、技术创新、营销创新等频繁出现，技术的发展日新月异，以技术为依托的高科技产业更是新产品新思路不断涌现。

全球化浪潮的推动下，跨国企业迎来更多的机会，也面对着各种挑战，跨国公司创新战略的管理对公司全球竞争优势的形成至关重要。苹果公司作为高新技术行业的佼佼者，其发展速度和成就有目共睹，其在企业创新方面的努力和成就为相关研究提供丰富的案例。以苹果公司为案例进行企业创新战略的研究，对相关理论的认知会更具体更深刻。

1.2 研究意义

在以全球化和动态复杂环境等为特征的时代背景下,实施创新战略已成为许多企业的共识。企业的创新能力和创新潜力在一定程度上决定着企业未来发展的稳健性，可以说，创新是企业的灵魂和生命。通过对苹果公司创新战略的研究，有助于深入剖析苹果取得今日成就的促进因素，并根据当前的市场竞争环境提出可行的建议，以确定未来创新战略的方向。另一方面，可以以苹果公司的研究结果为参考，为中国的跨国企业和手机行业的相关企业提供模式参考。苹果公司多年的发展历程和成绩，为企业创新战略的研究提供了较大的研究空间，有利于推动向更深更广的领域拓展，增加理论储备量，锻炼研究能力。

1.3 国内外研究现状

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