摘 要

随着时代的发展，我国社会逐渐向消费社会变化。因而，影视文化与消费文化间关系日渐密切并相互影响。然而影视行业却面对众多压力发展并不够迅猛，这无疑影响了消费文化和影视文化的正常发展。本文通过分析影响消费者行为的常见因素，深入探讨了影视文化与消费文化间的相互影响因素，并通过问卷调查的形式进行消费者影视行业意向分析。为了讨论国内外影视行业发展趋势的差异，对国内外消费者行为差异进行了分析，探索其动因，指出了我国影视行业现阶段存在的不足。再探索导致不足出现的原因，根据原因，对行业本身、政府部门、发行渠道与消费者提出了整改建议，使各方通过努力，减少影视行业乱象，使其恢复且符合正确的市场规律。本文的特色在于，通过消费者行为的对比分析与动因探讨，逆推出我国影视行业发展所存在的问题，为我国未来的影视行业发展方向提出建议与意见。

关键词：影视行业；消费者行为；影视文化

Abstract

With the development of The Times, our society gradually changes to the consumer society. As a result, the relationship between TV and TV culture and consumer culture is becoming more and more intimate and interactive. However, the film industry is facing a lot of pressure not to develop fast enough, which undoubtedly affects the normal development of consumer culture and movie culture. In this paper, by analyzing the common factors that affect consumer behavior, deeply discusses the factors influence each other between the film and television culture and consumption culture, and through the questionnaire survey to consumers in the form of film and television industry analysis. In order to discuss the difference of film and television industry development trend both at home and abroad, the consumer behavior differences at home and abroad were reviewed and analyzed, explore its motivation, points out the problems of the film and television industry in our country the present stage. To explore the causes of insufficient appear again, according to the reasons, the industry itself, the government department, distribution channels, and puts forward the Suggestions for reform, consumers make all parties through the effort, reduce the film and television industry, make its recovery and conforms to the correct market rule. Characteristics of this article is, through the comparison and analysis of consumer behavior and motivation, the inverse problem of the film and television industry development in our country, gives Suggestions for film and TV industry in our country in the future development direction and advice.

Key Words：film-television industry；consumer behavior；screen culture

目录

第1章 绪论 1

1.1选题意义和目的 1

1.11选题目的 1

1.12选题意义 1

1.2国内外文献研究综述 2

1.21国内文献研究综述 2

1.22国外研究综述 2

第2章 消费者行为与影视行业间的关系 4

2.1影响消费者行为的要素 4

2.11二因素理论 4

2.12三因素理论 4

2.13四层面说 4

2.2我国影视行业概述与发展现状 4

2.21具有意识形态和文化商品的双重属性 4

2.22产业规模增长快、盈利模式较单一 5

2.23传播形式和作品类型多元化 6

2.24行业并购整合速度加快 6

2.3影视行业发展所面对的问题 7

2.31政策风险 7

2.32作品审查风险 7

2.33市场及财务风险 8

2.4影响影视行业发展的主要因素 9

2.41制片方、发行放与放映业之间的关系 9

2.42社会资金进入当前市场时产业与资本的对接程度 9

2.43电影所表现的核心内涵所处的高度 10

2.5消费行为与影视文化间的相互影响 10

2.51消费行为对影视文化的影响 11

2.52影视文化对消费文化的影响 11

第3章：影视行业消费者行为调查分析 13

3.1影视行业消费者行为调查问卷 13

3.11问卷设计 13

3.12样本的选取 13

3.2调查的统计结果 14

第4章 国内外消费者行为对比 15

4.1我国消费者消费行为调查 15

4.11国产电影2016年票房与口碑统计 15

4.12国内影视行业消费者行为描述 15

4.2国外消费者消费行为调查 15

4.21全球电影票房与口碑统计 15

表4.2 2016全球电影票房和口碑 15

4.22引进我国的电影票房统计 16

4.3造成不同消费者行为的不同影视行业 16

4.31国产影片的高票房与低口碑 16

4.32进口片和小鲜肉分庭抗礼的影视行业 17

第5章 我国影视行业发展战略建议与策略 19

5.1产品策略-重视作品质量，塑造国民印象 19

5.2目标策略-明确观影对象，针对性发行 19

5.3渠道策略-正视网络的力量 20

5.4合作策略-行业内部的蛋糕划分 20

第6章 总结与结论 21

6.1提高电影质量，从优化从业人员教育减少市场乱象开始 21

6.2政策的支持，刻不容缓的电影分级制度 21

6.3新媒体创作主权保护，拓宽观影渠道，压缩盗版空间 21

参考文献 23

致谢 24

第1章 绪论

1.1选题意义和目的

1.11选题目的

现代社会，随着我国经济的一直发展，大家对休闲、享乐等事情的重视度逐年提升，而这些行为所构成的非物质需求也已经逐渐变成了主流消费了。当人们都不再愿意消极的充当商业营销行为的对象，而是更乐意根据自己的好恶，自由的进行消费行为，凭着自己极具个人观点不可复制的方法去选择和筛选适合的商品。因而咱们可以认为，当前的消费社会己然逐渐实现了转型，一个从对物质的需要占主导地位的时期就这么自然地进化到了，以精神符号的消费为主的年代。

而影视行业，则作为一个非常典型的非物质需求的消费产业，越来越成为众多社会和学者们乐意去探讨和研究的一个话题。