1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的与意义
随着社会的不断进步，越来越多的人开始注重自己的保养。在中国，无论男女老少，对化妆品的追求与日俱进。而菲诗小铺作为韩国在华销售第一品牌，更是受到很多人的喜爱与追捧。但是当今化妆品市场产品种类繁杂，竞争激烈程度也是愈演愈烈。菲诗小铺同样也面临着各种各样的问题与机遇。基于此，本文研究目的主要有以下几点：
第一：找出菲诗小铺目前存在的问题。由于中国化妆品市场的不断地快速发展，菲诗小铺面对的竞争也越来越激烈，本文将通过分析找出菲诗小铺的目前存在的问题，并且解决掉这些问题。
第二：找出菲诗小铺目前存在问题产生的原因。问题的存在是有它存在的原因的，我们需要从不同的角度挖掘分析是什么导致菲诗小铺产生这些问题的，并且找出有效的办法帮助菲诗小铺解决这些问题。
第三：通过分析菲诗小铺存在的问题和这些问题产生的原因，提出具有建设性的意见和建议，帮助菲诗小铺解决目前存在的问题，并通过这些意见和建议提高菲诗小铺的知名度，重新塑造良好的口碑。
化妆品越来越贴近人们的日常生活，而人们对其需求与期望也是越来越高。如何能做到让市场满意，让消费者满意也逐渐成为了产品研发的中心。而作为国外品牌中比较知名的菲诗小铺，不仅仅要扩大市场占有率，更重要的是要让更多的消费者认可菲诗小铺的品牌，提高菲诗小铺的知名度。
一个品牌在市场上的地位是由消费者所决定的，消费者所认可的品牌都会成为最后的胜利者。而消费者所认可的企业无一不是优秀的企业。因此，一个品牌能否成功，我们只需要观察消费者对其的态度如何就可以了解。我们将会通过调查分析得出目前的菲诗小铺是否被广大消费者所认可，通过对比分析法找出菲诗小铺目前存在的问题，从而指出菲诗小铺的缺点以及优点，扬长避短，发挥自身优势。并且针对菲诗小铺存在的问题提出解决的办法和建议，找出最有效果的品牌推广策略。
1.2国内外研究现状
1.2.1关于品牌的研究
品牌是什么？品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求，企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。品牌作为质量、性能、服务和企业文化的综合体现，已成为当今市场竞争的主要方式。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。美国著名的广告专家利维.莱曾经预言：品牌战争将成为未来营销的趋势。杨俭在他的文章中也指出只有更好的品牌口碑，才会吸引更多的消费者。通过lia zarantonello 和他的同事研究证明，好的品牌会有更强的辐射效应，好的品牌往往能够引起消费者的共鸣，并且增加消费者对该品牌的好感。
1.2.2关于化妆品品牌的研究
化妆品品牌是具有经济价值的无形资产，其具有抽象化、特有、能识别的心智概念等特点，同时在人们的意识当中占据一定的位置。其最大的特点是品牌建设具有长期性。
目前化妆品市场上最大的特点就是种类繁杂，所以商品中的辐射效应在化妆品上体现的淋漓尽致。吴川,张黎等人在他们的研究中就指出母品牌延伸的重要性，只有母品牌在市场上有一定的地位，那么子品牌会借着母品牌的路发展的更快。而don e. schultz和 martin p. block则在自己研究中证明，化妆品进行促销会使得化妆品品牌流传的更广，而促销这一手段，也使得辐射效应扩大。同时，也有一部分学者指出，化妆品品牌是吸引消费者的重要因素。化妆品品牌的成功与否，主要取决于这个品牌是否对消费者有足够的吸引力。
1.2.3关于化妆品品牌推广的研究
品牌是当今市场竞争的主要方式，化妆品品牌推广也成为化妆品市场上一个重点研究对象。由于互联网的普及以及互联网技术的提升，电子商务推广已经是品牌推广的重中之重。但是马云曾提出电商与线下相结合的方式，同时，这也是未来的趋势，所以线下店铺的推广也是必不可少的环节，也是一种更加直观的化妆品品牌推广方式。并且有研究证明指出，好的化妆品推广方式会使得消费者品牌忠诚度增加，类似于促销的推广手段也有一定的效果，只不过相关关系很弱。而张亚帆和齐庆祝等人通过对消费者行为因素的研究，得出消费者消费动向才是化妆品品牌推广要研究的重点。张云昊则指出，无论什么品牌的化妆品，在进行推广时都需要把地理因素考虑进去。
总得来说，国内外就化妆品品牌推广从理论到实际都进行了讨论与证实。根据不同的产品和品牌进行推广策划，才能收获品牌效益和更忠实的客户群体。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究内容：

第1章 绪论
1.1研究目的与意义
1.2国内外研究现状
1.2.1关于品牌的研究
1.2.2关于化妆品品牌的研究
1.2.3关于化妆品品牌推广的研究
1.3主要研究内容及方法
1.3.1 主要研究内容
1.3.2 主要研究方法
第2章 菲诗小铺概况
2.1 LG集团公司概况
2.1.1 LG集团概况
2.1.2 LG集团旗下产品
2.1.3 LG生活健康旗下品牌
2.2菲诗小铺品牌概况
2.2.1菲诗小铺概况
2.2.2菲诗小铺产品概述
2.2.3菲诗小铺近年来在中国的发展情况
2.3菲诗小铺品牌知名度
第3章 菲诗小铺品牌存在的问题和原因
3.1竞争品牌对比分析
3.1.1产品价格对比
3.1.2产品销量对比
3.1.3品牌代言人对比
3.1.4顾客口碑对比
3.1.5品牌定位对比
3.2菲诗小铺品牌存在的问题
3.2.1品牌定位错误
3.2.2品牌辐射效应弱
3.2.3品牌潮流效应差
3.2.4品牌文化与地域文化的冲突
3.3菲诗小铺品牌问题产生的原因
3.3.1品牌定位错误产生的原因
3.3.2品牌辐射效应弱产生的原因
3.3.3品牌潮流效应差产生的原因
3.3.4品牌文化与地域文化的冲突产生的原因
第4章 菲诗小铺品牌推广策略建议
4.1重新进行品牌定位
4.1.1市场定位
4.1.2价格定位
4.1.3区域定位
4.2扩大品牌辐射效应
4.2.1提升产品质量
4.2.2扩大销售渠道
4.2.3提升产品口碑
4.3增强品牌文化与地域文化融合度
第五章 总结与展望
参考文献
致谢

2.2研究目标：
本文着眼于菲诗小铺的现状，结合相关理论及相关文献对菲诗小铺的各个方面进行研究，并且提出合理的问题解决办法和推广策略。研究内容大致通过下面几个层次展开：
首先，收集菲诗小铺和其竞争对手的资料，进行整理，大致梳理菲诗小铺现在的概况和品牌知名度的情况。
其次，将菲诗小铺与其他竞争对手进行各个方面的对比，找出菲诗小铺目前存在的问题，并且对其存在的问题进行分析讨论，找出产生这些问题的原因。
最后，根据菲诗小铺存在的问题找出这些问题的解决方案，并且做出对菲诗小铺品牌推广适合、有效的策划与总结。
2.3技术方案及措施：
本文通过对现有国内外关于化妆品品牌推广的研究与分析，参照相关理论、概念以及数据对菲诗小铺的现状进行了分析、归纳与总结，并且提出合理化的解决意见与建议，论文中主要运用了如下方法：
（1）文献研究法
通过查阅大量的国内外文献、报刊文摘、研究成果等为论文提供了坚实的理论依据，并且经过筛选，保留最为精华，对本论文最有帮助同时可以确定研究方向的文献。全面客观地掌握研究方法，进而对菲诗小铺品牌推广及相关问题阐明了更加清晰的思路，通过研究与学习，为本文的研究提供了更多的参考和主要依据。
（2）对比分析法
本文通过收集菲诗小铺以及其竞争对手的相关资料，运用对比分析法，将菲诗小铺与其竞争对手在各个不同的方面进行对比。通过这种对比，找出菲诗小铺存在的问题，同时也可以借鉴其竞争对手的优点长处，为下文对菲诗小铺品牌推广做策略的时候提供有效的数据与理论依据。
（3）调查法
本文通过走访调查、电话调查等方式，近距离的与一线消费者进行接触，及时与准确的掌握消费者对菲诗小铺的关注度。通过市场的一线反馈，分析并找出菲诗小铺品牌在与消费者对接过程中存在的最大的问题，同时也纠正并指明本文后续内容的研究方向。
（4）理论与实际相结合
本文运用理论与实际相结合的方法，通过对理论概念的研究与分析来指导对菲诗小铺品牌推广的研究与调查并提出改进建议与意见。

3. 研究计划与安排

1、2016.12.22 之前完成选题

2、2017.3.20 之前 完成开题报告

3、2017.5.23 之前 完成论文各阶段性报告（论文初稿）

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 范二平. 品牌价值提升策略探讨[j]. 企业经济,2013,01:21-24.

[2] 杨俭. lg生活健康集团的品牌推广策略优化研究[d].东华大学,2016.

[3] liazarantonello,marcello formisano,silvia grappi. the relationship between brandlove and actual brand performance[j]. international marketing review,2016,336:.