摘 要

随着农村地区互联网的普及率不断提升，农村上网用户数量现已超过2亿。相比于接近饱和的城市网购市场，农村市场还是一片空白，对电商行业来说商机无限。在2015年发布的中央一号文件中，明确提出要对农产品电商进行大力建设。这一年，农村电子商务的“春天”来了。

此时正好赶上“互联网 ”，“互联网 农村”给农村淘宝提供了一个很好地发展平台与机会，加之政府的鼓励与大力支持，农村淘宝很快在各县、村铺展开来，成为农村电商的典型代表。

本文首先对农村淘宝的基本情况、发展历程、发展现状等做一个简单的阐述；接着从定位、服务模式以及盈利模式等方面对其商业模式进行剖析，希望能对农村淘宝有一个全方位的认识与理解；并运用SWOT分析法就农村淘宝内部资源中的优势与劣势、外部环境中存在的机会与威胁这四个方面进行具体分析，发现问题并提出行之有效的解决对策和改善建议；最后对全文进行总结，得出农村淘宝确实可行但需要不断完善的结论，并对其未来发展进行展望。

关键词：农村淘宝，商业模式，SWOT分析，对策与建议

Abstract

With the increasing popularity of the Internet in rural areas, the number of Internet users in rural areas has exceeded 200 million. Compared to the nearly saturated urban online shopping market, the rural market is still blank. For e-commerce industry, the potential for development is great. For the first time in 2015, the central document was proposed to strengthen the construction of e-commerce platform for agricultural products. This year, rural e-commerce has a good opportunity.

It is time to catch up with the "Internet ", "Internet rural" provides a good platform and opportunities for rural Taobao. And with the government's encouragement and support，rural Taobao spread out in towns and villages rapidly.It has become a typical representative of rural e-commerce.

First of all, this paper makes a brief exposition of the basic situation, development process and development status of the rural Taobao. Then, it analyzes the business model from the aspects of positioning, service model and profit model, hoping to have a comprehensive understanding of rural Taobao. Using SWOT analysis method, this paper analyzes the development of rural Taobao from four aspects of strengths, weaknesses, opportunities and threats. And identify problems and propose effective solutions and suggestions for improvement. Finally, it concludes that the rural Taobao is feasible. And looks forward to the future of rural Taobao.

Key words: Rural Taobao, Business model, SWOT analysis, Countermeasures and Suggestions

目 录

摘 要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1 研究目的与意义 1

1.1.1 研究目的 1

1.1.2 研究意义 1

1.2 国内外研究现状 2

1.2.1 国内研究现状 2

1.2.2 国外研究现状 2

1.3 研究内容和方法 3

1.3.1 研究内容 3

1.3.2 研究方法 3

第2章 农村淘宝概述 4

2.1 农村淘宝 4

2.2 农村淘宝的发展历程 4

2.3 农村淘宝的发展现状及前景 5

第3章 农村淘宝的商业模式 7

3.1 基本结构 7

3.2 定位 7

3.3 目标客户 7

3.4 服务模式 7

3.3.1 县级服务中心 8

3.3.2 村级服务站 8

3.5 盈利模式 9

第4章 农村淘宝SWOT分析 11

4.1 优势（Strength） 11

4.1.1 运营形式简单易操作 11

4.1.2 平台、技术优势 11

4.1.3 物流优势 11

4.1.4 品牌优势 12

4.2 劣势（Weakness） 12

4.2.1 村小二盈利空间小 12

4.2.2 农产品进城难 12

4.2.3 农产品安全和标准化问题 12

4.3 机会（Opportunity） 13

4.3.1 政策导向，政府支持 13

4.3.2 农村人口红利 13

4.4 威胁（Threaten） 13

4.4.1 农民意识观念落后 13

4.4.2 农村基础设施建设不完善 13

4.4.3 竞争对手 14

4.4.4 人才缺失严重 14

第5章 针对农村淘宝发展的对策与建议 15

5.1 加强村民对农村淘宝的认识 15

5.2 积极配合政府做好基础设施建设 15

5.3 注重人才建设 15

5.4 打造特色农产品反向销售体系 16

第6章 结论与展望 17

6.1 主要结论 17

6.2 未来展望 17

参考文献 18

致 谢 19

第1章 绪论

1.1 研究目的与意义

1.1.1 研究目的

据第39次《中国互联网络发展状况统计报告》数据表明，到去年年底为止，我国网民总数已达7.31亿，全年新增用户总数达4299万，互联网普及率为53.2%，同比增长2.9%；我国手机用户总数达6.95亿，比2015年多7550万人，手机上网人群占比为95.1%；我国农村上网人数为总数的27.4%，已经增长到2.01亿，比2015年多出526万人。手机功能的多样化和模块化以及APP的不断出新，使手机很快成为主流的上网设备。随着互联网的普及进程不断加快，我国网民规模不断扩大，特别是农村网民，由于农村人口基数大，以后将会有更多的农民使用互联网，农村地区将会有巨大的市场发展潜力。