1. 研究目的与意义（文献综述）

选题的目的：选题以宝洁公司的营销经历为依据，对宝洁公司的营销策略中的多品牌战略进行探讨分析，说明企业欲立于不败之地,关键要对其营销策略做出科学的抉择。企业的市场营销活动是以满足市场需要为中心,而市场需要的满足只能通过提供某种产品或服务来实现,因此企业必须针对市场需要,确定自己的产品特色和营销目标,采取不同的营销策略并加以整合,从而在市场竞争中取得优势。因此本课题研究的主要目的是为企业品牌发展找出一条成功之路。

选题的意义：从二十世纪八十年代至今，全球企业界己从产品经营阶段发展到品牌经营阶段，从而进入品牌竞争的时代，品牌成为资本价值和市场竞争经济的“原子核”。谁能恰当的运用品牌战略，谁就能赢得市场。二十一世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。总结国内外著名企业的品牌战略,其中使用最多、对企业影响最深的就是多品牌策略，宝洁公司的多品牌策略使其在各产业中拥有极高的市场占有率，使之成为值得中国乃至全世界企业敬佩和学习的伟大企业。而今，我国越来越多的企业正在探索走多品牌之路，但取得的成效不是很大,途中遇到很多的困难。所以，本文对于我国企业走多品牌之路的探索有的借鉴意义。本课题以宝洁公司的多品牌策略为研究对象，对其多品牌策略进行分析研究，从而为我国企业走多品牌道路提供了有意义的参考。

在国内外的研究状况：国内外对宝洁的成功经营研究的人士比较多。其中，李敏华2005年在《东西方文化差异与竞争优势——挑战宝洁》一文中从各自的文化背景出发，研究宝洁在推行促销策略时候比东方文化更科学的原因以及其实行策略所取得了怎么样的结果。钱琳伊2005年在《宝洁品牌策略的营销分析》一文中对宝洁的各个品牌的创立及其原因进行分析，总结出产品品牌中国化也是拉近与中国消费者心理距离的重要策略。孙顺平2005年在《商标名的翻译原则和品牌文化——从宝洁公司产品中文商标名得到的启示》疑问中仔细深入得研究了打入国外市场的品牌的重要性，这一点上宝洁是众多跨国企业学习的对象，为其每一个产品都结合产品特点取了相对应的中文名称，如飘柔、潘婷等，产品在中国进行宣传的时候就采用其中文名称，为消费者对产品的记忆提供了方便，以至于很长时间内中国的消费者都以为这些产品是国产品牌。凌宁在1996年的《促销策划: 国际流行的市场促销法》一书.中曾举例对当前我国日用化工企业促销的策略和宝洁进行了比较. 为本文的书写提供了鲜活的理论依据。朱迪斯塔特1995年在他的“e-marketing”一书中全面地理论分析了市场以及促销的关系，并提出了建设性的意见。

2. 研究的基本内容与方案

一、本选题研究思路及方法:对于本次论文我的研究思路是找出问题、分析问题、解决问题。即从宝洁的品牌发展现状开始，从而展现出其发展过程中的优势、劣势；发展方式长处和不足，然后提出问题。再次联系我国的实际状况提出适合我国企业发展壮大自主品牌的建议及意见。即：(1)、问题的提出、研究目的与意义。(2)、收集国内外相关的品牌多元化策略的文献资料。(3)、系统地分析文献资料，了解宝洁公司及其品牌多元化策略现状。(4)、整体概况出品牌多元化策略的利与弊。(5)、总结出品牌多元化策略运用范围及对我国企业的指导性帮助

二、论文结构框架

根据多品牌战略的理论知识，结合宝洁公司采用多品牌战略的案例剖析，本文拟从以下部分探讨多品牌战略。

3. 研究计划与安排

（1）2017年3月1日前，根据任务书，确定研究的基本思路

（2）2017年3月31日前，查阅相关文献，完成开题报告

（3）2017年4月20日前，进行实地调研工作

4. 参考文献（12篇以上）

[1]税雪.浅析多品牌战略的优劣势[j].经济管理者,2010(6)

[2]姜亮. 多品牌营销策略分析[j]. 东方企业文化, 2010,(03)

[3]燕丰. 多品牌策略运用须知[j]. 中国质量技术监督, 2010,(03)