（一） 背景分析

1.背景

自21世纪第一个十年以来，世界移动互联网焕发出了蓬勃的生机，整个移动互联网产业都实现了高速的发展。截至2016年6月，我国网民规模达7.10亿，上半年新增网民2132万人，增长率为3.1%。我国互联网普及率达到51.7%，与2015年底相比提高1.3个百分点，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平8.1个百分点 。其中手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，仅通过手机上网的网民占比达到24.5%，网民上网设备进一步向移动端集中。随着移动通讯网络环境的不断完善以及智能手机的进一步普及，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透，促进手机上网使用率增长。^[1]

而在这样的背景下，智能手机市场也实现了蓬勃的发展。随着大量的资本涌入了手机行业，使得手机市场成为了近年最重要的市场之一。中国信息通信研究院最新公布数据显示，2016年1到12月，国内手机市场出货量5.6亿部，同比增长8.0%。其中，国产品牌手机出货量占88.9%;上市新机型占95.5%。国产手机的身份已经从模仿向创新转型，华为、金立等国内手机厂商通过技术创新，已经大幅扩大了国内高端手机的市场份额。^[2]而在其中，小米和OPPO分别作为2015年和2016年的国内销售冠军，其背后所代表的商业模式尽管在诸多方面有着迥然不同的差异，但是都在不同的时期，发挥出了高效的作用，并为其他厂商所借鉴。本文旨通过比较二者商业模式，对手机行业的发展得出一般性结论。

2.小米手机现状

北京小米科技有限责任公司（简称”小米公司”），是一家专注于新一代智能手机软硬件开发与热点互联网业务运营的公司。MIUI，小米手机和米家智能设备是小米公司的三大核心产品。^【3】小米公司自创办以来，保持了令世界惊讶的增长速度，小米公司在2012年全年售出手机719万台，2013年售出手机1870万台，2014年售出手机6112万台。小米公司在互联网电视机顶盒、互联网智能电视，以及家用智能路由器和智能家居产品等领域也颠覆了传统市场。截至2014年年底，小米公司旗下生态链企业已达22家.

3.OPPO手机现状

OPPO全称广东欧珀移动通信有限公司，成立于2004年。是一家全球性的智能终端制造商和移动互联网服务提供商，致力于为客户提供先进和精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务，业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场。作为一个年轻的探索者，我们从一开始就不甘心做一个平凡的品牌。怀着探索未知的强烈好奇心，OPPO先后进入MP3、MP4、蓝光高清影音、手机和移动互联网等领域。如今OPPO产品和服务已覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场，现正致力于打造专业化的智能手机与移动互联网公司。

根据IDC最新统计数据，2016年上半年，OPPO全球市场占有率达到6.1%，大增143%，今年上半年智能手机总出货量约6.78亿部，同比增长仅为0.2%，OPPO,VIVO增长强劲。^[4]