一．O2O的定义 1998 年3 月6 日，世纪互联通讯技术公司与中国银行之间的合作在互联网上成功实现交易，在我国，这是首笔互联网上的电子交易，同时标志着我国电子商务进入实用阶段。

之后在我国掀起一股电子商务热潮。

截至2012年，在社会消费品零售总额中，网络零售市场交易总额占到6.1%。

截至2012 年12 月底，我国网络购物用户规模达到2.42 亿，使用网络购物的网民比例增加到42.9%。

由以可见，电子商务在我国得到迅速的发展，并且呈现出上升的趋势。

随着Internet 的不断发展，在传统B2B、B2C、C2C 商业模式的基础上，电子商务发展成O2O 商业模式。

目前这种商业模式已趋于成熟，也普遍被人们所接受。

据艾媒咨询的研究数据显示，2011年中国O2O 市模为562.3 亿元，2012 年达到986.8亿元，增长率为75.5%。

到2015 年，中国O2O达到4188.5 亿元的市场规模。

随着移动互联网的发展，在互联网蓬勃发展的大背景下的O2O商业模式的创新成为企业追逐的热点，O2O商业模式在实践上得到了初步的发展。