1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

（一）童装行业发展现状

目前国家开放二胎政策，童装行业的未来将有很大市场。但是，国内童装品牌同质化严重，没有突出的特色品牌。侯方禹在谈到童装现状时说：”国内市场出现了两极分化，主要体现在：一方面对一些生活质量比较高的消费者来讲能满足于他们的需求质量上虽有保证但是价格过高。另一方面一些比较低档次的衣服， 虽然在价格方面很便宜但质量得不到保证也会影响消费。”[1]国内大多数企业致力于创造高端品牌，有些中低端产品甚至没有自己的品牌，大多是挂牌生产。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

（一）要研究或解决的问题

本课题主要是模拟一家童装企业的基本情况，设计一款童装产品，并围绕该产品做一份品牌策划书，主要有如下几个部分：

1、前言