文 献 综 述 在市场经济日趋深化的今天，品牌对于企业的生存与发展发挥越来越重要的作用，品牌战略已经成为许多企业立于不败之地的法宝。

（一）市场基本情况 随着经济的发展，市场上的钟表品牌多种多样，竞争越来越激烈，中国大陆地区已 是瑞士钟表第三大出口市场。

但是目前中国的高档钟表仍以代理商为主，所以加强钟表品牌的发展刻不容缓。

（二）对品牌命名的研究： 任喆说过：”品牌是顾客识别产品的专属标志，代表着企业的一件商品的集体概念，品牌的好坏决定着顾客对该企业认可度的高低。

一个好的品牌代表着一个企业树立良好品牌形象的成功。

” [1]而好的命名是企业首要任务。

那么什么是品牌命名？李兰军认为：”品牌命名是一种利用语言进行商业宣传的社会语言应用现象。

”[2]可见一个好的命名是一个企业、一件产品拥有的永久性财富。

李明云认为品牌命名有四个要点，”（1）悦耳动听，好听是品牌起名的首要原则。

（2）简短易记，为了适应信息的传达的需要。