1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 互联网的发展使网络购物蓬勃发展，但随着移动互联网及移动支付的普及、消费者需求从线上逐渐向线下转移，线下消费仍然占据整体消费的90%以上。

[1]在此背景下应运而生的o2o模式成为近年来大热的商业模式，以本地化生活服务为交易对象的o2o模式与我们的生活息息相关，而其发展过程中也出现了创新动力不足、同质化竞争严重、商家诚信缺失等很多问题，这就要求o2o模式不断创新以适应不断变化的市场环境，这对于企业的成长以及我国经济的发展均具有重要意义，本文将在对相关学术研究成果进行分析总结和提炼的基础上，对o2o商业模式的创新提出自己的一些观点。

一、o2o的相关理论概述 1. o2o的概念 o2o是online to offline的缩写，是从互联网线上到线下的意思。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、本文要求对以下问题进行分析探讨： （1）研究本课题的背景、目的、国内外研究现状、研究方法和思路； （2）o2o商业模式理论概述； （3）我国o2o商业模式的现状、存在的问题及原因分析； （4）互联网环境下我国o2o商业模式创新策略及方法等； （5）最后写结束语，通过研究得到哪些有参考价值的结论。

二、研究手段： 1.运用文献研究法，通过各种途径收集与本课题相关的文献资料（期刊、图书），通过我校图书馆中国期刊网查阅相关的核心期刊，在中国优秀博硕士论文库下载相关论文；通过”google、百度学术搜寻”查阅相关的数据及其他资料。

2.运用系统分析法，仔细阅读参考文献，并做读书笔记，摘录资料中的精华部分，对包括观点、事例等进行整理、分析、总结归纳，比较不同学者的学术观点找出异同。