（1）目的

近年来随着我国产业改革的推进，文化产业成为国家积极改革的重点对象的，为促进国家和地区经济发展做出了越来越重要的贡献，是新世纪最具有发展潜力的朝阳产业之一。根据我国第三次全国经济普查的数据，2013年我国文化产业创造产业増加值21351亿元，在GDP中的占比为3.63%，同比増长18.2%。随后据国家统计局初步统计，2014年我国文化产业创造的产业増加值达提高到24017亿元，在GDP中的占比上升到3.77%。预计未来五年,中国传媒业还将保持两位数增长，2020年有望突破3万亿元。传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分，传媒核心产业总值也逐年增长。而传媒业上市公司更是传媒业的代表，对传媒业上市公司的财务绩效评价和研究就显得十分重要。

在看到传媒业上市公司快速发展势头，以及整个传媒行业在发展的道路上不断向前的同时也必须看到发展和利好背后隐藏的危机。财务绩效可以反应出一个企业对于现有资源的利用的有效程度和整个企业的经营效率，加强传媒业上市公司的竞争力、把各类经营风险降到最低、推进传媒业上市公司可持续发展的根本就是要提高传媒业上市公司的财务绩效。

本文进行传媒业上司公司的财务绩效研究的目的在于研究分析传媒业上市公司财务绩效变化发展的走向以及每个上市公司在财务绩效上存在的差异，以达到精准把握，客观分析的目的；通过对各传媒业上市公司的财务指标效率值的计算，进行财务指标效率、规模收益分析，评价我国传媒业上市公司的财务绩效水平，计算每一家传媒业上市公司的投入冗余度程度和产出不足水平。从而为传媒业上市公司的资源优化配置及相关运营决策的适度调整提供了在财务绩效上改进的依据；同时，基于实证测算分析的角度，从整个传媒业行业宏观环境和企业本身内部的微观环境两个方面提出改善我国传媒业企业绩效的相应对策和有关建议，为我国文化产业提供一个高效、可持续、健康和快速的发展市场环境。

（2）意义

“传媒蓝皮书”主编、清华大学新闻与传播学院崔保国教授指出:数字经济正在席卷全球，伴随着互联网的迅猛发展，传媒产业的结构和分类一次次被颠覆和重构。随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进的，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。2017年中国传媒产业总规模达1.89667万亿元，较上一年同比增长16.6%。

从目前我国经济发展状况看来，国民经济要获得更高速的发展离不开文化产业的助力，但是我国的文化经营性企业中存在不少负债经营的单位，而且企业规模偏小的情况也普遍存在，所以文化产业对国民经济发展的贡献率还处于较低水平，文化企业这样的实际发展状况与政府对文化产业的扶持、文化产业GDP和居民消费指数的増长显然并不完全同步。结合国内外传媒业的现状可知，传媒企业的财务绩效研究必不可少，唯有进行财务绩效评价才能够改进企业经营的不足之处。在整个传媒业中，上市公司作为典型代表，其经营效率对文化产业目前的发展状况和未来的发展道路，有着极其重要的引导作用。

因此，本文对传媒业上市公司财务绩效的评价和研究的意义在于：首先，发掘作为样本的企业经营方面的不足之处，为这些上市公司制定经营发展战略形成核心竞争力提供财务绩效数据参考，同时也有利于投资者和债权人对样本中的传媒上市公司进行投资决策和评估贷款风险；其次，作为传媒业的代表，上市公司的财务绩效研究可以为监管部门实施有效监管提供一定的依据；最后，本文对传媒业上市公司进行的财务绩效研究有利于为传媒业树立财务绩效标杆，其他公司能够将本公司财务绩效与上市公司作对比，从而发现己方不足之处并有目标地进行改革和提高，进而引导传媒业的高效发展。

而运用DEA模型对我国文化传媒类上市公司的财务绩效进行实证研究可以全面客观的评价财务绩效，剖析其真实的财务绩效状况，进而指出改进的方向，同时也为上市公司今后的财务决策提供可靠依据。

（3）国内外研究现状