1. 研究目的与意义（文献综述）

从2013年起，大数据逐渐从专业技术用词转变为一股社会浪潮。一时间，社交平台、电子商务、医疗、教育、金融等各领域都开始围绕大数据技术开始研究并加以应用，热度只增不减，2013年也由此被称为大数据元年。毫无疑问的，在受众活动信息量巨大的电影营销行业也很迅速地出现了大数据的身影，并对传统电影营销模式带来了巨大的冲击。大数据时代的新电影营销模式已经让一部分影视行业内的人尝到了好处，比如世界最大的收费视频网站netflix在制作以及营销电视剧《纸牌屋》时，很开创性的应用“大数据”技术预估了作品收益以及受欢迎程度，依据数据分析结果来展开剧集的制作，并大获成功。自此，全球的影视行业都开始向大数据伸出了触手，希望为影片的宣传发行带来更好的效果，实现电影商业性的最大化，并且大都抱以积极乐观的态度。

大数据时代的到来给电影的营销提供了更多的机会，但是也提出了新的挑战。在如今大众市场碎片化的分布状态下，每个人都被分配到各个特征鲜明的小群体里，大众品牌影响力渐渐下降，人们对大众媒体的接触渐渐减少。而且在自媒体时代，媒体的碎片化也使得媒体的全覆盖不再可能出现，所有传播者都在用尽力气争抢受众有限的注意力资源。在这种激烈的竞争下，传统电影营销模式已经落伍。跟随着国家经济的发展，国内电影产业近年来已脱离曾经停滞不前的局面，影片生产规模不断扩大，票房逐年增多，互联网新媒体的介入也使电影产业在各个环节都获得了新的突破。但是，在国内电影行业的蓬勃发展的同时也伴随着很多问题，其中之一就是有关大数据参与电影营销的研究尚不充分。因此，一份对电影营销和大数据技术如何互相融合的问题做出全面审视和分析的论述类文章就显得十分必要。本研究或可以提供一个宏观视角给业内业外人士参考，帮助大家更全面地理解大数据背景下的电影营销新思路。

本研究考察目的，一是为了总结和分析国内目前的电影营销现状，并与国外现状相比较，得出有差距和差异的地方，方便自身学习国外的优势；二是完整总结和分析大数据技术目前是如何参与到电影营销的各方面，为国内电影宣发行业提供比较全面的参考思路；三是将大数据参与电影营销前后的不同传播模式对比，总结大数据是如何改变了传统传播模式以及营销思路，并以此来探究营销传播理论的转变；四是指出目前大数据参与电影营销过程时所存在的问题，同时提出本人从中获得的启发，并展望大数据技术在未来的电影营销过程中所能发挥的神奇效果。

2. 研究的基本内容与方案

第一部分：国内外电影产业发展现状，传统营销模式以及传统营销模式在新时代下出现的问题，与国外相比我国电影营销存在的差距。

第二部分：以若干个成功运用大数据参与营销的影片案例为模板，详解大数据参与电影营销各个环节的方式，最后做出总结。

第三部分：对比大数据出现前后的不同营销模式，列出电影在营销实践和思维方式上被大数据所改变的方面，说明大数据如何冲击了传统的营销传播理论。

3. 研究计划与安排

4月2日至4月15日：着手分析国内外电影营销现状和传统营销模式，并不断收集有关资料和案例

4. 参考文献（12篇以上）

1、[英]维克托·迈尔-舍恩伯格，[英]肯尼思·库克耶著：《大数据时代》

2、周涛著：《为数据而生：大数据创新实践》

3、[美]艾伯特-拉斯洛·巴拉巴西著；马慧译：《爆发:大数据时代预见未来的新思维》