1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1药品包装设计的发展现状

依附于我国加入WTO以来，逐渐的在经济、技术等各方面的发展，力求与国际接轨。作为一个拥有着悠久中草药文化的国家，无论是药品本身的药效、成分以及外在包装，人们都会给予它特别的关注。我国在药品包装这一领域起步较晚，到了建国初期大多的药品外包装却依旧采取了小作坊的手工制作，不但费时费力，而且外表简略粗糙。直到上个世纪50年代才逐渐的摆脱了手工操作，改用了机械装备，80年代逐步才走上有计划、有步骤的发展轨道。

20世纪80—90年代是包装设计上的多元化时期，在设计风格的探索上可以说是“群雄并起”，色彩纷呈。而其中设计的“人性化”成为了颇为引人瞩目的亮点，并逐渐的形成了一种不可逆转的趋势。近些年，我国的制药企业逐渐在药品外包装的设计上达到了共识，即：传达企业形象与产品的内涵，从心理方面实现了与消费者的沟通。大部分药品告别了多年的低质量外包装，以整齐、醒目的品牌形象重新亮相于市场，给消费者带来了耳目一新的感觉，实现了“换装”吸引眼球的竞争目的。

但就如此，我国的药品包装行业仍与国际标准存在着一定的差距。在我国高速度、低效益、高消耗的增长特点已经成为了制约包装行业的发展阻碍。铺张浪费的包装材料以及高昂的成本投入却在药品总价值的贡献率上不足10%。药品的防伪技术相对落后，仅仅局限在防伪标签、条形码、油墨防伪技术、全息防伪、特殊材质防伪、镭射膜防伪等方面。而在此基础上，某些企业所申请使用的国际条形码防伪和镭射膜防伪也只为单一的追求国际标准指标，难以达到真正的“名副其实”。目前，大多数企业还只是将防伪设计定义在简单的防伪标签上，因而用药安全也成为了目前我国药品使用的一大潜在隐患。（表1）

表1 国内、国际药品包装标准对比概览

由此表比对可以看出：就最初的包装设计投入以及所存在的设计材料选择创新，是我国药品包装设计中目前无法突破自身的限制条件，大部分设计师或者只是单纯的实现包装更新换代的形式主义，采取模仿如今国际较为出众的药品包装，缺乏设计创新的自我意识；或者只是一味的追求经济营利而忽略了包装本身具备的使用功能及自身特点。

1.2药品包装的特点

药品包装就本身而言，之所以能够被视为软包装行业中的第二大经济增长点，这与它自身所具备不同于其它包装的特点有着很大的关系。

选材多样性——用于药品包装材料的选择具有多样性，单单的来说：纸制品、塑料、玻璃、橡胶、铝箔等单一的包装材料就多达六大种类，三十多个品种。这其中更包含了多种形式的搭配使用：纸质品与铝箔、纸制品与玻璃、玻璃与橡胶、塑料与纸质品以及其它类型。包装中企业会根据药品本身所具备的特性选择适合的包装材料进行药品包装，以便保证药品本身必须具备的安全性、稳定性和实用性。

例如针对液体药品，大多数制药企业选择玻璃以及橡胶的材料搭配进行包装。首先橡胶具有良好的封闭性，可以保证内装药品不易外漏以及不受外界污染；其二，玻璃材料被视为最好的液体容器，因它本身具有透明，耐挤压不易变形，密封性强并且对储存的药品具备着易保存，易消毒的本质优势。因此，对于注射液及其它液体药品的包装就成为了首要的选择。

包装安全性——药品材料包装的过程中，一般采用了加料、制膜、印刷、包装等短周期的一次性包装完成，既可以节约了制作包装的时间，同时也尽可能的减少了人为或者自然环境对药品本身所可能产生的本质污染，最大限度的保证了药品本身的质量安全问题。

生产高效性——由于药品包装本身的流程比较简洁，大部分药品可以简单的在一台机器上进行操作完成。所以在机器代替了手工，科技高速发展的今天，药品包装自动化大大的提高了企业的生产效率。

易于储存性——根据药品本身性能的存在约束，适合的包装材料所具备的性能能够最大限度的保证药品的保质性和密封性。为药品提供长时间的储存性，现在我们周围使用的药品大多数可长达三年至五年的保质期。

便于运输性——包装本身在运输的过程中就起到了一定的保护作用，即防潮、防湿、防震、防戳穿、防霉变、防裂损等等。药品包装由于自身体积较小，方便装载、卸载，因而可以节约大量的体力以及脑力劳动。以达到降低、减少运输量，节约运输费用的目的。

药品包装设计本身所承载的信息也具备了针对性、持久性强、表现力强、信赖度高等优点，但是从不足的方面来看，灵活性差、信息量少、传播速度慢等因素也成为了制约药品包装设计的一大阻碍。因此，如何活灵活用、巧妙取舍就成为了今天设计师们所必须关注与解决的问题，当然在这个在所有有关设计的问题之前都要遵循药品包装设计本身具备的原则。

1.3药品包装设计的原则及要求

就包装设计自身而言有着必须遵循的设计原则，即科学性、审美性和适应性。这适用于所有的产品包装。

科学性——是药品包装设计的首要出发原则。原则基于所有设计工作的基础，必须严格的遵循每个不同药品本身属性的自然规律，这是顺应时代发展的要求，真正实现着科学为人类服务的目标。新的科技材料，新的包装方法，新的科研成果，都会促使一切设计产生出新的艺术形象，从而达到促进新的审美观的转化，被大多数的消费者所接受。

这要求我们的包装设计师们，必须针对药品本身的属性及使用，以及包装自身所具备的功能进行全方位、科学性、带有针对性的包装设计。创作出具有科学美、健康美的设计包装作品来。

审美性——顺应时代的演变，人们的审美观总是发生着不同于以往的变化，就如唐代的以胖为美，而发展至宋朝则开始以苗条为主流。现在的包装设计逐渐以简约时尚代替了过去的繁琐，但也在不知不觉中走进了一个简约的死角。目前在过多的药品包装上充斥着方形、圆形、菱形等具有几何模式的图形拼凑，却遗失了设计最初对于创新、创意的追求，实现了科技构造而丢掉了艺术内涵。

从具体的应用角度来看，设计实际上是把某种具体的想法、语言用视觉方面的艺术语言完美的表达出来，从一个侧面体现出设计作为美的形式的特点。因此，只有关注人们所谓的美学审美并与药品使用功能性相联系，才能实现真正意义上包装视觉艺术的特性。

适应性——依照于经济全球化的发展，众多的产品逐渐开始实现着世界企业本土化的模式，这一切从根本上都是依据各个地区不同的人文特征而设计的。一件优秀的包装设计它不仅能够获得本国人们的喜爱，同时也能够吸引其它地区人们的称赞，这就要求这一件包装设计必须具备针对各个地区拥有着较强的适应性。针对药品包装原则的这一点上是较为难把握的，这要求我们的设计师们不光拥有者独到的审美及设计眼光，而且必须具备着“求同存异”的敏锐观察力。

上述这三点看起来虽然容易，但是却很难能够准确的同时把握住。即使我国近些年逐渐的实现了与世界接轨，设计的理念及水准也较前些年有着一个巨大的飞跃和提升，但是却依然存在着一些制约着发展，自身所无法突破的问题。

1.4药品包装设计中人性化要素的分析

人性化设计早先被应用到药品包装中，只是单一的融入了人体工学这一门学问，而随着人们生活品质的不断增长以及对于生活质量的不断追求，人性化理念已在今天逐渐的形成了一个庞大的体系。其中人性化设计在针对药品包装设计这一行业不但需要求融入人体工学，更从其他方面着重提出了感官舒适、精神需求、使用便携以及用后环保的一个从设计到使用的循环体系。

概括理解，针对药品的包装可将人性化设计大致划分为安全严谨、便携实用、视觉审美以及节约环保这四大设计要素。

“人性化设计是科学和艺术、技术与人性的结合，科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能，而艺术和人性使设计富于美感，充满情趣和活力。”^［1］药品包装的人性化设计是在产品充分满足功能的基础上，通过对包装设计语言和设计形 式的“人性化”因素的注入，赋予包装以“人性化”的品格，使其具有情感、个性、情趣和生命。具有人性化特征的药品包装设计是根据人的习惯、特征、思维方式等，在原有设计基本功能和性能的基础上，优化商品，使观众感觉方便、舒适。

1.5研究的目的及意义

国内外对药品包装的基本理念一致: “医药包装是指在流 通过程中保护药品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方 法的操作活动。”^［2］利用包装技术可以对药物制剂的半成品或成品进行分装，并进行封、装、贴签等操作，为药品提供品质保护、为消费者( 病患) 提供说明、识别和便利的使用过程。

未来会发展成为软包装行业中的第二大经济增长点来看，该行业在不久将会逐步成为中国的朝阳行业。基于这一特点，在当今众多的制药企业在药品疗效竞争的前提下，都将目光锁定在了药品包装这一重要点上，如何抓住消费者的心理以及购买欲望，成为了当前市场企业竞争的重心。本文从药品包装的行业发展，人性化设计理念自身四大设计要素的研究和目前存在不足的应对方式多个方面展开了分析讨论，给予当前药品包装设计行业以提示，这一设计理念对于未来我国的药品包装乃至整个软包装行业都有着不可忽视的绝对价值。这不但代表着包装设计行业的一个重大突破，也彰显了一次巨大的飞跃。

现代包装百余年的历史发展，轨迹始终脱离不了“以人为 本”的设计宗旨，这一思想更日渐成为社会主流。医药生产企 业在充分考虑药品属性的基础上，需要在药品包装设计上满足人们购买、使用药物时的心理和心理诉求。纵观药品市 场现状，“技术的进步和环保意识 的 增 强、市场销售以及病患实际使用的需求促使药品包装向着多元化、科技化、美观化的方向发展。”^［3］这也就是药品包装人性化设计的意义所在。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究（设计）的基本内容

1）查阅相关文献资料，明确国内外药品包装的发展现状，了解药品包装的特点及设计的基本技术与方法，研究国内外药品包装设计的不同，完成对外文的阅读和翻译。

2）查阅相关文献资料，对药品包装如何个性化，如何以人为本进行研究。研究药品包装设计的特点，从药品包装的设计定位、形态结构以及视觉传达三方面研究药品包装的人性化设计，针对不同的设计要素设计相关实例，完成结构设计图与三维实体模型。

3. 研究计划与安排

第1－4周：查阅相关文献资料，明确研究内容，了解包装设计的基本技术与方法，研究国内外药品包装设计的不同，国内外药品包装的发展现状。提出设计思路和内容，确定方案，完成开题报告。

第5－6周：翻译有关外文资料，对比研究国内外药品包装设计中不同，分析药品包装设计的特点，人性化设计在药品包装中的体现。

第7—12周：从药品包装的设计定位、形态与结构和视觉语言等方面研究药品包装设计的特点和要素，分类研究此类包装设计的基本方法，针对不同的设计类型设计相关实例，完成结构设计图与三维实体模型；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]刘晓燕．药品外包装和外标签存在的问题与建议［j］．中国现代医生，2012，27(50):124－125．

[2]王学良．“恻隐之心”药品包装设计的伦理考量［n］．株洲工学院学报，2006．

[3]于婷婷．以人为本的药品包装设计［d］．沈阳理工大学，2009．