摘 要

科技发展带动媒介环境变化，网络的普及催生了各种新媒介。媒介环境影响着人们的阅读习惯，随着新媒介环境的形成，网络小说、手机小说、微博小说等新的小说样式不断兴起，小说出版模式不断发展变化，无论是小说本身的特点还是小说的出版、盈利和传播都与传统小说出版有很大区别。总体来说形成了与媒介环境相适应的新型出版模式，这种新的出版模式开拓了小说的发展空间提高了小说的传播效率，同时也对传统小说出版带来了竞争压力，这也促使传统的小说出版开始寻求新的变革，以适应新的媒介环境。新媒介环境对小说出版模式的影响有利有弊，在催生新的文学样式的同时对其质量问题、版权问题等方面却没有起到很好的作用，因此，要做到行业良性发展还需要各方共同努力。

关键词：新媒介；小说；出版模式

Abstract

The development of science and technology drove media environment change, the popularization of Internet has given rise to a variety of new media.Media environment influences people’s reading habit. With the formation of new media environment, many new novel styles spring up continually, such as net novel, novels on telephone and microblog and so on. The continuous development of novel styles greatly differs from the traditional novel publishing, whether on the novel’s character or its publishing, profit or spread.  Overall, it has formed a new media publishing model that meets the need of the media environment. The new publishing model pioneered the development of novel empty , improved the efficiency of the spread of the novel, and also brought the competition pressure to the traditional novels publishing , besides, it has prompted the traditional novels publishing to look for the new revolution to adapt to the new media environment. The influence of new media environment on novels has both advantages and disadvantages. It can promote new styles of literature; however, it doesn’t work well in solving problems on quality and copyright. Therefore, it still needs us to strive together in order to make the novel industry develop well.

Key words: new media; novel; publishing model

目录

第1章 绪论 1

1.1、研究目的及意义 1

1.2、文献综述 1

1.3、研究思路和研究方法 3

第2章 新媒介环境下的小说出版概况 4

2.1新媒介环境下小说出版现状 4

2.2新媒介环境下的小说出版与传统出版的区别 5

第3章 网络小说的出版模式 7

3.1网络小说的内容及分类 7

3.2网络小说出版的产业链 8

3.3网络小说的盈利模式 8

3.4网络小说的传播模式 9

第4章 手机小说出版模式 11

4.1手机小说的定义及发展 11

4.2手机小说出版模式 12

4.3手机小说所体现出的媒介融合现象 12

第5章 自媒体化对小说出版的影响 14

5.1自媒体的定义 14

5.2基于自媒体的小说出版模式 14

5.3自媒体化的优势对小说出版的影响 14

第6章 小说数字出版商业模式存在的问题与对策 16

6.1出版内容的质量难保障问题 16

6.2新媒介下的版权问题 16

6.3对策 17

6.4如何加强对小说数字出版的管理 17

结束语 18

参考文献 19

第1章 绪论

1.1、研究目的及意义

当今世界，随着科技的不断发展，媒介环境和原来相比发生了很大的变化。以互联网、手机等为用户终端的新媒体传播技术快速发展，信息技术已然成为人们生活的一部分。新媒体环境促进了社会进步，使人们生活更加方便，信息的获取渠道越来越多，这促使人们的阅读方式也发生改变。从受众需求出发，新媒介环境下的小说出版模式也越来越多元化。如今，新媒介环境下的出版主要以数字化为大的发展方向，以数字化为基础的小说出版形式近年来也逐渐成长起来，形成了自己独特的产业链。同时，微信、微博、博客等自媒体的出现让信息的传播与获取变得更加容易，人们不断参与到信息的传播过程而不只是单纯地依赖于大众传播媒介，传统出版模式在此过程中遭受了重大冲击，寻求变革已是必然。网络小说、手机小说等新兴的小说样式不断出现，现在已成为一种发展浪潮，新的出版模式在新兴的小说样式上形成，与传统模式相比有很大不同。本文从新媒介环境下小说出版的发展历史及现状进行探讨，基于大量资料研究，从而对新媒介小说出版模式进行分析，了解其出版形态，总结其出版模式。同时在研究中分析其优势与存在的问题，探究现状、展望未来，为完善新媒介环境下小说的出版模式做出努力。

1.2、文献综述

随着科技的不断发展，现在的媒介环境也发生了很大的变化，以互联网和手机为用户终端的新媒介传播技术迅速发展起来，使小说出版找到了新的发展渠道。如今，新媒介环境下的小说出版以数字化为基础，形成了自己独特的出版模式和产业链，与传统出版模式有很大差别。目前对于新媒介环境下的小说出版模式的研究也有很多方面，笔者就目前了解到的研究情况进行以下综述。

1.2.1对新媒介环境下小说出版的特点研究

网络时代的小说出版，基本集中于数字化出版。张秀宁《轻小说出版的现状及其发展的战略》一文将“轻小说”这一新媒介下的新型小说出版特点进行了分析，即它主要是为了休闲和娱乐而创作。这类小说出版目的在于减压，而不在于传播知识，它借助于夸张的表达方式，以达成娱乐的目的。这也是新媒介环境下大多数小说出版的一个特点。另外还提出新媒介小说出版是非常重视文字的构图能力，让读者产生画面感，这也是其与插画之间不可分割的原因。从传播来看，新媒介环境下小说出版以复杂的全媒体传播做为依托，同一作品同时可以有小说、漫画、电视剧、电影等不同版本。虽然内容大同小异，但是其传播力度却是极强的，这也是媒介融合发展过程对小说出版的影响。

除此之外，大部分研究新媒介小说出版的文献将重点放在数字出版研究上，袁华智、韩跃杰、吴鸣谦的《互联网时代的数字出版》对数字出版的优势、问题等做了相关分析。数字出版的自由开放、海量储存、传输快捷、成本低廉等都是其发展优势，然而其内容质量、版权保护等方面还存在很大的问题需要完善。

1.2.2新媒介环境小说出版与传统出版对比研究

有学者总结出，首先在小说出版的类型上，新媒介小说与传统小说不同，新媒介环境下小说发展出了不同的形态，主要分为玄幻、竞技、灵异、仙侠、青春、同人、游戏、都市、奇幻等类型。在内容上，白璐《网络小说与传统小说出版的对比研究》认为传统小说内容韵味深长，具有细腻的情感刻画和多层次的人物逻辑形态，而新媒介环境下的小说以网络化的叙事风格，特别的章节分布及追求更加完美的人物角色为特征。可以说在时代背景和社会价值观的变化下，新媒介小说的发展与传统小说已经有了明显的差别。在小说出版的效益和版权问题上有学者也明确了两者的差异，指出传统小说与新媒介小说都面临着被剽窃和被置于网络平台免费分享的威胁，盈利模式上新媒介小说则具有更多的营销方式。不可否认的是新媒介小说对传统小说出版形成了较大的竞争压力，这迫使传统小说出版也在逐渐寻求变革，试图与新媒介环境相适应。

1.2.3新媒介环境下小说出版产业链研究

新媒介小说的出版打破了传统出版模式，方维《中国文学网站网络小说盈利模式研究》和熊妹《我国手机小说出版初探》从出版产业链变革开始研究，指出创作者、出版商、发行商三方在新媒介环境下所做出的改变，相比传统出版较高的门槛，新媒介环境中人人都有平等机会成为内容创作者，网站、电信运营商则为小说出版提供平台，最后到用户阅读后评论互动。对于网络小说的纸质化出版来说，新媒介环境缩短了出版过程，网络媒体对小说出版提供可依据的热度指标，使出版商对市场前景的把控度得到提升，而在生活节奏不断加快的今天，便捷的出版和发表方式也是符合时代需求的。新媒介小说依托于技术服务平台，无论是网络小说、手机小说、还是其他自媒体小说，除了内容提供方处于产业链上游外，技术平台也影响着人们的阅读体验和内容，最终消费用户阅读的反馈也为产业链上游提供了改进和发展的方向。

1.2.4新媒介环境下小说的传播模式研究

新媒介环境下小说传播已经不受时间和空间限制，许多研究将小说传播模式分为线上传播和线下传播两种。周金花《新媒体与网络小说传播研究》指出线上传播依靠互联网，从小说门户网站到网络自媒体都是小说传播的主要阵地。当网络小说具有一定实体出版价值的时候，将会与传统出版对接，以实体书的形式传播。近年来的网络小说影视改编也引起了许多学者的注意，提出了小说的影视、游戏、漫画等改编后的新型传播方式也成为了新媒介环境下小说传播的主要方式。另外智能手机的普及也为小说传播开辟了新的模式，即以手机用户为基础，电信运营商提供平台，利用携带方便、用户广泛等优势形成了快速有效的传播效果。

1.3、研究思路和研究方法

本文以新媒介环境下的小说为研究对象，重点分析其出版模式，通过对其发展历程、内容特点、产业链、传播模式的文献分析，总结出新媒介环境下小说的出版模式。在分析现状和总结经验后，提出问题和对策，客观地指出新媒介环境下小说出版与传统小说出版的区别，对于所面临的机遇和挑战针对性地指出发展对策和方向。本文主要使用文献分析、案例分析、综合比较的方法对目前学术界的研究结果进行仔细分析对比，提出自己见解。认真做好相关资料的收集工作的同时在网络上对现阶段新媒介发展实时信息进行观察分析。认真观察社会现状，加强实时信息了解，用开阔的眼界分析现状。

第2章 新媒介环境下的小说出版概况

2.1新媒介环境下小说出版现状

媒介发展推动着社会的进步，当今社会新媒介环境已经形成，小说出版行业也受其影响。就小说形式来说，随着互联网的普及和自媒体的发展，逐渐形成了与传统小说形式不同的小说，如网络小说、手机小说、微博小说等等。

1991年王笑飞在海外创办的中文诗歌网开辟了网络文学的发展先河。1991年4月5日《华夏文摘》创办，是全球第一家中文电子周刊，中国留美网络作家少君所发表的小说《奋斗与平等》发表在1991年第4期，是全球第一篇中文网络小说。到1994年台湾开始兴起网络小说，小说《往事追忆录》在1995年一举成名，备受追捧。1998年中国作协召开了“北美华文作家作品研讨会”将网络小说介绍给了大陆作家。再到1999年，中国网络小说开始迅速发展，类似榕树下、网易等网站都开始筹划网络文学奖，痞子蔡在其博客发表的小说《第一次亲密接触》的出版更是成为一个现象级标志。^[[1]]在这一年，“网络小说”一词开始集中出现于媒体的报道中。到现在，网络小说依然发展迅速，形成了许多特定类型，如都市言情、奇幻玄幻、网游修真、盗墓、穿越等等，极具风格，也产生了很多优秀作品，如《盗墓笔记》、《成都，今夜请将我遗忘》、《后宫甄嬛传》等，但这类优秀作品相较总量来说数量较少，小说质量一直良莠不齐。另外，据《人民日报》2015年报道，2015年网络小说产值规模将突破70亿元，可见其行业发展潜力还是非常大的。

手机小说最早是以短信发送的形式出现，随后发展到WAP网站在线阅读，智能手机出现后手机小说主要以客户端的方式传播阅读。手机小说受手机屏幕限制，文字表达方式比较简洁，故事节奏明快跳跃，能在极短的篇幅内吸引读者，这也适应了现代人快节奏的生活方式。现在手机小说借着网络小说的发展经验一步步形成了以内容创作方、电信运营商、手机制造商、用户为基础的手机小说出版产业链。自2014年，国内手机小说用户就超过了3亿人，其受欢迎程度可见一斑。

另外，新媒介环境下微博、微信等自媒体的繁荣也引发了微博小说、微信小说等自媒体小说的出现。这类小说在自媒体上进行创作和传播，自媒体用户可以自由的阅读和转载，这相对于网络小说和手机小说来说互动性更强，传播效果也更好。

新媒介环境下小说出版发展迅速，新型小说样式随之呈现，为文学发展开辟了不一样的道路，也为传统出版业拉响了改革的警报。传统出版业也开始学习利用新媒介，向新媒介环境下的出版模式学习，利用新的科技拓宽自己的产业范围，开阔自己的市场眼界。虽然目前传统出版还未探索出完全适应新环境的改革方式，但传统出版业绝不会就此沉沦，必定会在不断学习中获得属于自己的发展模式。

2.2新媒介环境下的小说出版与传统出版的区别

首先传统出版的流程基本分为组稿、编辑、签订合同、发稿、校稿、装帧设计、定价、发行。有杂志社选题后联系作者写作，也有作者将完成稿投稿到出版社后由出版社判断是否出版的出版模式。传统小说出版注重出版商的策划意图，对小说本身的质量要求高，出版效率较低。而且在面对市场前景上缺乏掌控，经常有小说出版后并不能如预期般获得市场认可，销售量平平，甚至出现滞销现象，这是传统出版一直存在的问题。^[[2]] 新媒介环境下网络小说出版流程为：上传部分作品——选择版权授权级别——作者注册账号——编辑审核——更新章节——网上出版。其主要特征为内容生产、产品形态及管理过程的数字化，还有传播渠道的网络化。现在以电子书店、文学网站、电信公司、技术开发商为主要的数字出版主体。新媒介小说也能以实体书形式出版，以点击率作为作品热度的一个重要标志，具有传统小说出版不曾有的优势，这是现在的纸质出版商参考的重要因素。

其次，在小说特点上，传统小说出版把关严格，对小说质量要求严格，在内容上注重文字语言艺术，小说的背景、人物、情节等都有详尽细腻的刻画，逻辑性强，新媒介环境下的小说则以情节为主打，语言则比较简单，网络小说、手机小说等其创作都是平民化的，淡化了文学的深度。在信息的反馈上新媒介环境增强了互动的快捷性，在创作的同时读者就可以通过评论等方式来对作品提出意见，甚至左右小说情节的发展。但依附于新媒介就要适应新媒介，有些网络小说为了获得更多利益不断拉长文章内容，几百万字的网络小说非常多，冗长的内容经常使读者弃文。手机小说则为了适应手机媒介而变得简短明快，故事情节变换很快。总的来说，传统小说的出版并非易事，而在新媒介环境下小说出版的门槛则不断降低，起点中文网上的一位编辑说道：“在网络写作中，情节、稳定更新、人物、文字，依次排列的话。其中文字是最为不重要，也是最为重要的。而情节，才是网络作品的基础。”