1.1研究目的

截至2015年12月，中国网民数量达 6.88亿。由于互联网的愈发普及以及新媒体技术的持续提升，人们的生活观念与方式不断受到颠覆，自我表达与展示的欲望也获得了发挥的空间。在这一过程之中出现了将互联网作为载体的群体及文化。其中较为具有代表性的便是“网红”这一群体，或者可以说是一种文化现象。该现象中不断被增添进新元素，受到传播以及资本的推动而令受众范围不断拓宽。众多网红所受到的欢迎激起了普通人通过展示自我从而令其价值得以实现的欲望，人们在传播过程中不再仅仅作为受众角色，而是获得了自我传播的权利。在此氛围之下又催生出更多创意内容被生产与传播。本文的研究目的在于探寻网红如何从指代某个标新立异的群体成长为互联网中不可忽视的群体力量；网红传播从兴起到兴盛的过程中传播主体、受众有着怎样的特点；网红传播的内容以及特征等。并将以papi酱作为具体事例来对其中的传播策略加以具体分析，从而对网红现象以及网红传播机制进行深入剖析。

1.2研究意义

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文拟将网红现象作为分析目标，在阐释其产生原因以及发展现状的基础上，利用传播学原理对这一现象中所展现出的传播模式，包括传播平台与途径、传播主体、传播内容与受众特征等方面进行探析。本文基本内容包括：

第一章：绪论。阐述论文的研究背景、研究目的及意义。列举论文研究方法和研究内容。

3. 研究计划与安排

1、2017年1月10-2017年1月15日：开始选题，确定选题和指导教师

2、2017年1月16日-2017年3月6日：确定论文方向，完成开题报告撰写

3、2017年3月7日-2017年3月13日：开题分小组答辩，修改后正式打印、提交开题报告；

4. 参考文献（12篇以上）

1、解迎春. 从消费偶像到符号“红人”——1998～2008年中国“网络红人”现象透视[j].青年记者. 2009(05)

2、杨鸣. 从传播学角度看新一代网红爆红的现象[j].山西青年. 2016(07)

3、文静. 传播学视野下新网红走红原因探析——以papi酱为例.新闻研究导刊.2016(10)