1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、 粉丝营销定义相关综述

对于”粉丝”这一概念的研究，西方媒介文化领域存在两种不同的研究取向，一种持负面评价，认为粉丝是病态的，非理性的”非理性的着魔的独狼”、”歇斯底里的群众”^[1]另一种则是正面的评价，认为粉丝是充满创造力和主动性的受众。在新媒介的发展下，以詹金斯、费思克等人为代表的肯定性观点成为主流。

随着时代的发展、互联网的普及，人人都是自媒体，人人都有自己的粉丝，fiske曾在《粉丝文化经济》一书中将粉丝现象视为当今”不可忽视文化现象”，^[2]粉丝经济成为了时代的最强音，由此产生的粉丝营销带来了全新的营销模式。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

粉丝营销是近年兴起的营销模式，具有巨大的发展前景。本论文通过研究小米手机的粉丝营销策略，分析出小米粉丝营销的营销成功的原因、潜在问题、优势、劣势等，并为之提出解决方案，从中归纳出其它企业粉丝营销可借鉴的经验。

本论文采用的研究手段主要有两个，一个是文献研究法：通过研究书籍、期刊等相关文献来获得资料。还有一个是案例研究法：课题主要通过研究小米手机来研究粉丝营销。